愛奇藝財(cái)報(bào)視頻平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)視頻網(wǎng)站資產(chǎn)
2022-05-06 16:27:54
2月22日信息,愛奇藝視頻(Nasdaq:IQ)今天公布了截止到12月31日的2018財(cái)政年度的虧損為RMB6.124億人民幣,同期相比擴(kuò)張?zhí)澅尽?/p>
財(cái)務(wù)報(bào)告公布后,愛奇藝視頻創(chuàng)辦人、CEO龔宇及其CFO王曉東等企業(yè)高管舉辦會(huì)議電話,講解財(cái)務(wù)報(bào)告關(guān)鍵點(diǎn),并回應(yīng)投資分析師提出問題。
下列即是此次會(huì)議電話投資分析師問答階段關(guān)鍵內(nèi)容:
法國(guó)巴黎銀行投資分析師ThomasCheung:我有一個(gè)有關(guān)2022年銷售業(yè)績(jī)未來展望的問題。企業(yè)預(yù)估2022年付費(fèi)用戶量增長(zhǎng)狀況如何??jī)?nèi)容派發(fā)和明星業(yè)務(wù)流程發(fā)展?fàn)顩r怎樣??jī)?nèi)容選購(gòu)成本增長(zhǎng)發(fā)展趨勢(shì)怎樣?
龔宇:先說收益端吧,vip會(huì)員的增長(zhǎng)或是非常自信的。我們自己的預(yù)計(jì),2019年付費(fèi)客戶的凈增長(zhǎng)數(shù)量不容易低于2018年vip會(huì)員數(shù)量的增長(zhǎng)。關(guān)鍵有兩個(gè)推動(dòng)緣故,第一個(gè)是愛奇藝視頻的原創(chuàng)內(nèi)容數(shù)量愈來愈多,品質(zhì)越變?cè)胶?,這也是帶動(dòng)新增加付費(fèi)客戶數(shù)量的最關(guān)鍵緣故;第二個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)客戶對(duì)付費(fèi)的認(rèn)同水平愈來愈高,習(xí)慣性也越變?cè)胶茫虼诉@也是銷售市場(chǎng)的推動(dòng)要素。
再講到廣告服務(wù),愛奇藝視頻絕大多數(shù)是產(chǎn)品廣告,少許的是實(shí)際效果類的信息流,全部廣告宣傳大家維持慎重的開朗。產(chǎn)品廣告2022年再次從電視機(jī)的產(chǎn)品廣告銷售市場(chǎng)會(huì)分到一部分市場(chǎng)份額到廣告視頻,可是宏觀經(jīng)濟(jì)政策的情形也讓這類增長(zhǎng)力度不容易像前兩年那么高。信息流占愛奇藝廣告業(yè)務(wù)流程的占比非常低,可是銷售市場(chǎng)有兩個(gè)不好的要素,第一是真全部行業(yè)市場(chǎng)的廣告宣傳庫(kù)存量供給量在提升,竟價(jià)的要求并沒顯著地增長(zhǎng),造成均價(jià)在減少,第二是愛奇藝會(huì)再次管束不健康的信息流,因此它的增長(zhǎng)也是謹(jǐn)慎樂觀。
成本這一塊兒較大的便是內(nèi)容成本,2018年8月以后,內(nèi)容的采購(gòu)和制做成本都顯著逐漸降低。采購(gòu)的出版權(quán)成本從最大的超出1500萬一集電視連續(xù)劇如今下降到800萬下列,獨(dú)播劇的成本關(guān)鍵在明星片酬層面減少,一個(gè)是頂尖的藝人最大的指導(dǎo)價(jià)是一部劇5000萬RMB,而之前以前超出1.5億RMB,因此從購(gòu)入劇到獨(dú)播劇的成本都是在降低??墒沁@一時(shí)間有一個(gè)持續(xù),由于采購(gòu)電視連續(xù)劇的開播通常要延遲時(shí)間6-12個(gè)月,自做內(nèi)容時(shí)間更長(zhǎng),通常要12-18個(gè)月才可以開播,因此對(duì)財(cái)務(wù)報(bào)告的直接影響是落后的。
美銀美林投資分析師EddieLeung:或是有關(guān)內(nèi)容開支的問題。伴隨著銷售市場(chǎng)內(nèi)容成本的降低,企業(yè)的內(nèi)容采購(gòu)對(duì)策會(huì)不會(huì)隨著轉(zhuǎn)變?企業(yè)原先方案的開支會(huì)不會(huì)節(jié)省下來?依然會(huì)采購(gòu)大量而自做更少?此外一個(gè)問題有關(guān)付費(fèi)客戶,能否公布一下近期一兩個(gè)一季度愛奇藝視頻付費(fèi)客戶的用戶粘性?
王曉東:客戶用戶粘性水準(zhǔn)跟以前好多個(gè)一季度相近,略微升高,看不見付費(fèi)客戶的快速增長(zhǎng)對(duì)用戶粘性有哪些不良影響。
龔宇:有關(guān)內(nèi)容采購(gòu)這方面,2019年的內(nèi)容在上年都采購(gòu)?fù)旰?,因此它的?shù)量跟2019年對(duì)比起來會(huì)出現(xiàn)不大力度的提升,可是2018年采購(gòu)的關(guān)鍵內(nèi)容早已到達(dá)飽和狀態(tài),也就是說,2019年采購(gòu)2020年內(nèi)容的數(shù)量會(huì)降低,自然這一頻率不容易很大,可是毫無疑問會(huì)降低。另一方面,原創(chuàng)內(nèi)容的數(shù)量,2018年比2017年有顯著增加,2019年比2018年會(huì)不斷提升,自然,2020年比2019年還會(huì)提升,這是一個(gè)對(duì)策方位。
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