拉夏貝爾業(yè)績(jī)下滑 多品牌營(yíng)銷策略為公司發(fā)展趨勢(shì)提供的經(jīng)濟(jì)效益

2月1日信息，近些年，持續(xù)擴(kuò)大的拉夏貝爾在業(yè)績(jī)上卻顯露出來(lái)了疲憊感。此前，拉夏貝爾公布業(yè)績(jī)預(yù)告片表明，公司預(yù)估2018年凈利狂跌逾九成，較2017年4.985億人民幣下滑4.585億元或91.98%；預(yù)估2018年屬于發(fā)售公司公司股東的扣減非經(jīng)常性損益的純利潤(rùn)同期相比2017年度降低4.15億人民幣上下，同比下降約109.21%。

針對(duì)今天業(yè)績(jī)預(yù)減的首要緣故，拉夏貝爾表述稱，關(guān)鍵遭受終端設(shè)備零售市場(chǎng)銷售下滑的危害，2018年后半年公司自營(yíng)店面的市場(chǎng)銷售未達(dá)預(yù)估，進(jìn)而造成公司全年度毛利潤(rùn)同比下降5%上下。除此之外，公司采用的一系列提高產(chǎn)品力、提升零售方式、提升門店市場(chǎng)銷售等措施的作用在2018年尚沒(méi)法立即、充足地反映。

而匯報(bào)期限內(nèi)，拉夏貝爾關(guān)鍵固定收入的品牌女裝Lachapelle和Puella市場(chǎng)銷售同比下降超出10%，而品牌女裝Candies及品牌童裝、品牌男裝等市場(chǎng)銷售的增長(zhǎng)尚無(wú)法挽回Lachapelle和Puella的降低力度。該公司稱，Lachapelle和Puella不景氣，關(guān)鍵因?yàn)橘?gòu)物中心商圈調(diào)節(jié)、人流量降低，而以上2個(gè)知名品牌百貨商店專賣店店面總數(shù)占有率相比較高。

此外，因?yàn)楣卷?xiàng)目投資協(xié)作的一部分知名品牌仍處在培養(yǎng)發(fā)展趨勢(shì)前期，在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、渠道拓展、品牌推廣層面資金投入比較大，造成一部分投資控股子公司長(zhǎng)期投資同比減少9,000萬(wàn)余元上下。

據(jù)《海外社交媒體》掌握，拉夏貝爾一直在實(shí)行多品牌營(yíng)銷策略，根據(jù)內(nèi)部結(jié)構(gòu)培養(yǎng)、境外投資等方法不斷完善其目前知名品牌組成，現(xiàn)階段拉夏貝爾已有著近20個(gè)品牌服裝，產(chǎn)生了以時(shí)尚女裝為主導(dǎo)，休閑男裝、品牌童裝及家居家具商品全覆蓋的布局。殊不知，多品牌營(yíng)銷策略為公司發(fā)展趨勢(shì)提供的經(jīng)濟(jì)效益卻一直未呈現(xiàn)，乃至將會(huì)造成拉夏貝爾本身的產(chǎn)品定位逐漸模糊不清。

從業(yè)績(jī)上看來(lái)，拉夏貝爾已持續(xù)2年遭遇純利潤(rùn)下滑的困境。據(jù)2017年財(cái)務(wù)報(bào)告表明，拉夏貝爾完成主營(yíng)業(yè)務(wù)收入及利潤(rùn)總額各自為89.99億人民幣及7.4億元，各自較2016年增長(zhǎng)了5.2%及7.4%；但年之內(nèi)公司利益持有者應(yīng)占純利潤(rùn)僅取得4.99億人民幣，較2016年度降低6.3%。

而拉夏貝爾2018年三季報(bào)表明，公司2018年1-9月完成主營(yíng)業(yè)務(wù)收入62.01億人民幣，同比下降0.5%；期內(nèi)取得屬于發(fā)售公司公司股東的純利潤(rùn)為2.39億人民幣，較上年同期暴跌29.58%，主要表現(xiàn)非常乏力。

不僅如此，拉夏貝爾還指望規(guī)模性擴(kuò)展店面提高業(yè)績(jī)，據(jù)2018年中報(bào)表明，拉夏貝爾零售店面總數(shù)由2017年年末的9448家增長(zhǎng)至2018年6月30日的9764家，大半年間增長(zhǎng)了316家，離發(fā)售之初提到的開(kāi)1萬(wàn)家和的門店的目的早已很近了。但伴隨著邊際收入的下降及其大幅度上漲的租用成本費(fèi)，或?qū)?huì)造成公司營(yíng)運(yùn)能力的進(jìn)一步下滑。

伴隨著交易方式的變化、新零售時(shí)代的來(lái)臨，拉夏貝爾所在的大家休閑服飾零售行業(yè)亦邁入了一個(gè)空前的轉(zhuǎn)型期，領(lǐng)域銷售市場(chǎng)遭遇著方式變化、人性化交易發(fā)展趨勢(shì)及其國(guó)際品牌的影響等眾多挑戰(zhàn)。拉夏貝爾僅是借助多品牌策略、快速擴(kuò)大是絕對(duì)不夠的，產(chǎn)生主產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)才可以吸引住更多的顧客。