意大利快時尚品牌Zara更換了新的Logo,保存了襯線字體
2022-05-05 15:54:09
1月30日信息,過去的一年為了更好地切合年青顧客的愛好,F(xiàn)endi、Burberry、Celine等一眾奢侈品牌都陸續(xù)更換了新Logo,現(xiàn)如今快時尚品牌Zara也緊跟時尚潮流。
前不久,伴隨著2019春天廣告宣傳發(fā)布,意大利快時尚品牌Zara更換了新的Logo,保存了襯線字體,字母越來越長細而緊密?,F(xiàn)階段中國官方網(wǎng)站、新浪微博、手機微信等知名品牌Logo所有更換進行,但新Logo剛進就導致了一些調(diào)侃。
據(jù)《海外社交媒體》掌握,這己經(jīng)是Zara的第三代Logo,上一次更換Logo是在2011年。2011年以前的第一代Logo平淡無奇,字體間距和字母尺寸也正常的。到了第二代,字母被擠扁了,并且增加了字母的間隔。帶上這一Logo,Zara打開了全世界擴展的腳步,因而第二代Logo也是更為人熟識的。
而相隔八年再度更換Logo,Zara仍選用的是一直不會改變的襯線字體,這也是Zara往往被抱怨的因素之一。先前Fendi、Burberry、Celine、Balmain等更換的新Logo都具有極其相像的外型,革除掉原來含有品牌文化的書畫、采用無襯線的字體樣式、更為緊密的字母間距等。實際上Zara本次的創(chuàng)新,也調(diào)整了字母的間距,但因為太過緊密,乃至被顧客吐槽,Zara將來Logo變化將是全部字母都層疊起。
但是,從Zara更換Logo的措施看來,Zara也許已經(jīng)根據(jù)更改對策、創(chuàng)新知名品牌來解決乏力的銷售業(yè)績。據(jù)ZARA總公司Inditex集團公司發(fā)布的2018年前三季度的基本財務報表表明,其主營業(yè)務收入為184億歐元,同比增加僅為3%;純利潤為24億歐元,同比增加4%。
雖然Zara第三季度銷售業(yè)績數(shù)據(jù)信息并未獨立發(fā)布,但與上年數(shù)據(jù)信息對比,2017年企業(yè)較2016年前9個月增漲10%,至179.6億歐元;集團公司純利潤則提高至23.4億歐元,同期相比增漲6%,比照由此可見,Inditex集團公司業(yè)績下滑的發(fā)展趨勢仍未獲得改進,仍處于低速檔提高環(huán)節(jié)。
事實上,應對業(yè)績下滑,ZARA在2018年也開展一系列新試著,僅僅就現(xiàn)階段而言,成果并未反映在財務報表中。2018年9月,Inditex集團董事長PabloIsla曾表露,到2020年前,Inditex將在全世界網(wǎng)上渠道營銷集團旗下全部牌子的商品,包含沒有實體線店鋪的銷售市場。根據(jù)提高互聯(lián)網(wǎng)電商銷售方法的規(guī)?;头盏姆椒ㄌ嵘W(wǎng)上銷售總額增長速度。依據(jù)資料顯示,Inditex網(wǎng)上銷售總額占集團公司凈銷售總額的10%,同比增加了41%,表明了這一對策的可行性分析。但就總體銷售業(yè)績看來,線上營銷并沒有推動總體市場銷售提高過多。
除此之外,2018年后半年,ZARA發(fā)布第一個口紅系列產(chǎn)品,公布宣布進到美妝界?,F(xiàn)階段,該系列產(chǎn)品僅在社交媒體服務平臺、手機上APP和官在網(wǎng)上開售,我國市場并未發(fā)售。但快時尚品牌跨界營銷發(fā)布美妝商品并不是什么新鮮事兒,HM、Forever21等知名品牌早就涉足美妝銷售市場,市場競爭十分激烈。
實際上,伴隨著快時尚業(yè)踏入嚴冬,遭受提高短板的不僅Zara,許多快時尚品牌在國內(nèi)市場乃至遭遇停業(yè)潮;另一方面中國知名品牌如太平鳥、MJstyle等國內(nèi)品牌逐漸興起,Supreme、OFF-WHIT等潮流品牌逐漸進到年青人的視線,快時尚品牌再度受到損傷。在行業(yè)競爭如此猛烈下,銷售業(yè)績乏力的Zara以現(xiàn)階段這種新試著要想突出重圍依然難以。
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