10個(gè)簡易迅速的Google廣告使用技巧
2022-04-22 18:04:38
社交媒體網(wǎng) 應(yīng)用Google廣告提高銷售量的主要取決于檢測和提升,無論你是一位初學(xué)者商家或是一位工作經(jīng)驗(yàn)老練的廣告商,都應(yīng)當(dāng)在自身的優(yōu)化策略中采用一些必須試著的Google營銷方法??墒菍?shí)際應(yīng)該怎么做才可以將Google廣告變?yōu)橐慌_(tái)賺錢神器呢?何不看一下下面這10個(gè)簡易迅速的Google廣告使用技巧吧。 1、提升否認(rèn)關(guān)鍵詞 否定關(guān)鍵詞是Google廣告主題活動(dòng)中最強(qiáng)有力的要素之一。盡管常常被初學(xué)者廣告商忽視,但它確實(shí)可以保證你清除與商品和所屬利基市場不相干的搜索者。利用否認(rèn)關(guān)鍵詞實(shí)際有下列三個(gè)益處: ?維持住你的ROI(投資收益率),這是由于他們可以避免你將錢燒在這些沒法得到豐厚收益的關(guān)鍵詞上。 ?保證搜索者只見到與她們正在搜索的主要內(nèi)容有關(guān)的廣告。 ?提升大量有目的性的數(shù)據(jù)流量的概率,進(jìn)而提升完成轉(zhuǎn)換的發(fā)展?jié)摿Α?根據(jù)以上三點(diǎn),消極關(guān)鍵詞可以說就是你應(yīng)當(dāng)實(shí)行的提升廣告系列產(chǎn)品或廣告組主要表現(xiàn)的第一個(gè)提升流程。為根據(jù)Google廣告來促進(jìn)市場銷售,你需要核查是不是早已將否認(rèn)關(guān)鍵詞加上到指標(biāo)值稍低的廣告系列產(chǎn)品或廣告組之中,這包含這些點(diǎn)擊量不高(CTR)、轉(zhuǎn)換率低或基本沒的高成本費(fèi)廣告。 怎樣尋找否認(rèn)關(guān)鍵詞? 假如需要給自己的廣告主題活動(dòng)尋找到很有可能的否認(rèn)關(guān)鍵詞,你可以參照下列這三種方式: ?如下圖所示,你可以應(yīng)用Google的全自動(dòng)彌補(bǔ)作用來發(fā)覺關(guān)鍵詞和商品是不是存在關(guān)聯(lián)性。 ?應(yīng)用谷歌搜索引擎你已經(jīng)應(yīng)用或要想檢測的關(guān)鍵詞,看一下誰在應(yīng)用這種關(guān)鍵詞進(jìn)行廣告及其發(fā)生了什么當(dāng)然百度搜索。如下圖所示,你也許會(huì)覺得“glasses”(近視眼鏡)針對(duì)你的家具商品而言是一個(gè)很好的搜索關(guān)鍵詞,但它也更有可能讓你提供很多找尋近視眼鏡商品的人,進(jìn)而對(duì)你的點(diǎn)擊量造成不良影響。 ?應(yīng)用關(guān)鍵詞科學(xué)研究專用工具,如SEMrush或Kparser。 2、查驗(yàn)并升級(jí)關(guān)鍵詞配對(duì)種類 關(guān)鍵詞配對(duì)可以告知Google某一搜索關(guān)鍵詞與你的廣告所具有的關(guān)聯(lián)性多少,并從而適度地展現(xiàn)你的廣告。因而,你的Google廣告應(yīng)當(dāng)包含各種各樣應(yīng)用不一樣配對(duì)種類的廣告主題活動(dòng),進(jìn)而融入每一個(gè)廣告主題活動(dòng)的總體目標(biāo)或?qū)Σ摺?伴隨著時(shí)間的變化,關(guān)鍵詞配對(duì)對(duì)策將伴隨著你所改善和細(xì)分化實(shí)行的廣告主題活動(dòng)而更改。例如,當(dāng)發(fā)布一個(gè)新的廣告主題活動(dòng)時(shí),你也許會(huì)期待從廣泛匹配逐漸。這將有利于你在搜集有價(jià)值的廣告數(shù)據(jù)信息來進(jìn)行前期提升時(shí)涵蓋到大量的受眾群體。隨后,你可以轉(zhuǎn)換到組合型配對(duì)種類或精確配對(duì)種類來維持廣告主題活動(dòng)的相對(duì)高度關(guān)聯(lián)性,進(jìn)而提升你的轉(zhuǎn)換機(jī)遇。而這代表你的廣告主題活動(dòng)可能更狹小和客戶細(xì)分,盡管它的展現(xiàn)量(impression)會(huì)減少,可是目的性提升了,因而可能給你產(chǎn)生更多的轉(zhuǎn)換率。 你可以把它想像成是在逐漸時(shí)撒落一張更高的網(wǎng),隨后根據(jù)縮成一個(gè)更細(xì)分化的查找配對(duì)范疇來優(yōu)化你的廣告主題活動(dòng)。而轉(zhuǎn)換到廣泛匹配方法將使你對(duì)各種總流量把握大量決策權(quán),進(jìn)而協(xié)助你根據(jù)Google廣告提高大量市場銷售。 簡單點(diǎn)來說,你的終極目標(biāo)應(yīng)該是讓廣告系列產(chǎn)品由關(guān)鍵詞較少的廣告組構(gòu)成,并采用不一樣的配對(duì)種類來吸引住更窄、更廣的受眾群體。你可以將后面一種所供應(yīng)的數(shù)據(jù)信息利用于更主要的關(guān)鍵詞、搜索者及其更準(zhǔn)確的配對(duì)。 3、用長尾關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞來拓展你的費(fèi)用預(yù)算 保證廣告主題活動(dòng)獲得更有目的性的用戶流量轉(zhuǎn)換的另一種方式 是檢測和加上長尾關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞。長尾關(guān)鍵詞代表著更小的爭奪和更多的轉(zhuǎn)換機(jī)遇,即使他們被看作“不受大家喜愛”,但他們?cè)跍p少CPC成本費(fèi)的一起還可以提升市場銷售。在評(píng)析服務(wù)平臺(tái)Ahrefs對(duì)19億關(guān)鍵詞的探討中,她們看到每月有1萬搜索者的關(guān)鍵詞中有29%包括三個(gè)或大量的英語單詞。 (關(guān)鍵詞長短VS每月搜索指數(shù)) 你可以根據(jù)Google的全自動(dòng)進(jìn)行作用、Ahrefs或別的關(guān)鍵詞科學(xué)研究專用工具來尋找長尾關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞??墒?,你還是必須查詢當(dāng)下的當(dāng)然總流量數(shù)據(jù)信息,以發(fā)覺你還是沒有充分考慮的大家瀏覽你的商品時(shí)很有可能使用到的長尾關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞。 你還是可以采用另一種方式,那便是應(yīng)用像AnswerthePublic那樣的關(guān)鍵詞科學(xué)研究網(wǎng)址來尋找大家已經(jīng)了解的問題。掌握“問題”內(nèi)容是讓長尾關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞變成你的優(yōu)越性的一種聰明方式。 4、審批并刪掉反復(fù)關(guān)鍵詞 如果你在提升和加上關(guān)鍵詞的另外提升Google廣告活動(dòng)列表時(shí),就算是工作經(jīng)驗(yàn)老練的廣告商也常常會(huì)忘掉刪掉反復(fù)的關(guān)鍵詞。 為什么維持對(duì)關(guān)鍵詞的關(guān)心并刪掉反復(fù)關(guān)鍵詞如此關(guān)鍵?由于他們會(huì)干擾你的QualityScore(品質(zhì)優(yōu)秀率),與此同時(shí)還耗費(fèi)了本不用開支的費(fèi)用預(yù)算。假如你不止一次地對(duì)同一關(guān)鍵詞開展bid(竟價(jià))而且每一次都遞交到“競拍”全過程,事實(shí)上你這個(gè)是在與自身市場競爭并且還提升了多余的CPC成本費(fèi)。 自然,有一些情況下你也必須為反復(fù)的關(guān)鍵詞開展bid,實(shí)際為下面這幾類狀況: ?將用以不一樣廣告推廣部位、檢索和展現(xiàn)廣告的同樣關(guān)鍵詞。 ?對(duì)反復(fù)的關(guān)鍵詞應(yīng)用不一樣的配對(duì)種類。 ?服務(wù)項(xiàng)目于不一樣廣告部位的客戶細(xì)分廣告,這時(shí)你可以為每一個(gè)服務(wù)項(xiàng)目于不一樣部位的廣告主題活動(dòng)中的同樣關(guān)鍵詞開展bid。 那麼,你應(yīng)該怎樣尋找并刪掉反復(fù)的關(guān)鍵詞呢?下列為Google的迅速操作指南。 ?搜索關(guān)鍵詞 (1)在https//adwords.google.com中申請(qǐng)注冊(cè)你的Google廣告帳戶; (2)在左邊導(dǎo)航條點(diǎn)一下全部廣告主題活動(dòng); (3)在你的帳戶中點(diǎn)一下關(guān)鍵詞標(biāo)識(shí),查看全部關(guān)鍵詞。 ?搜索反復(fù)關(guān)鍵詞 (1)點(diǎn)一下Keyword,依照字母順序歸類關(guān)鍵詞; (2)點(diǎn)一下Marchtype,依照配對(duì)種類歸類關(guān)鍵詞; (3)假如要檢索更主要的關(guān)鍵詞,在關(guān)鍵詞主要表現(xiàn)圖上邊的空缺輸入框中鍵入你的關(guān)鍵詞,隨后點(diǎn)一下Search,你的關(guān)鍵詞便會(huì)表明在下面的目錄中。 5、審批落地頁的關(guān)聯(lián)性 簡易而言,保證落地頁的關(guān)聯(lián)性可能產(chǎn)生更佳的QualityScores,這將保障你投入更低的成本費(fèi),但它也有著更高且更繁雜的危害。假如你的費(fèi)用預(yù)算獲得了一個(gè)很好的CPC有關(guān)指標(biāo)值,可是你的轉(zhuǎn)換率卻止步不前,這時(shí)你需要查驗(yàn)自身的URL,以保證他們與你的廣告、檢索和總體目標(biāo)受眾群體有關(guān)。 下列是審批落地頁關(guān)聯(lián)性的操作步驟: 流程1 如下圖所示,在Google廣告主題活動(dòng)指標(biāo)值中查驗(yàn)關(guān)鍵詞或落地頁的關(guān)聯(lián)性,你的QualityScore和landingpageexperience(落地頁工作經(jīng)驗(yàn))便是一個(gè)非常值得參照的指標(biāo)值。 流程2 保證你具有一個(gè)使用者友善且具備優(yōu)良構(gòu)架的URL網(wǎng)頁頁面,請(qǐng)不要用過多的超鏈接來空襲你的潛在性消費(fèi)者。 流程3 為尋找屬于你的“獲得勝利公式計(jì)算”,你需要檢測各種各樣CTA(calltoaction)按鍵和文章標(biāo)題。當(dāng)搜索者轉(zhuǎn)到產(chǎn)品類型、營銷或內(nèi)容網(wǎng)頁頁面時(shí),這一點(diǎn)至關(guān)重要。 流程4 測試網(wǎng)站速率,保證你的落地頁載入速率不容易很慢。 6、利用RLSA(檢索廣告再營銷推廣)為廣告引入魅力 針對(duì)這些雷聲大雨點(diǎn)小的廣告主題活動(dòng)又該做哪里置呢?中止這種廣告很有可能會(huì)錯(cuò)失一些很有可能的市場銷售。相反,你可以利用RLSA對(duì)這種廣告組開展融合并進(jìn)行檢測。一些舊廣告很有可能早已落伍或乏力再吸引住新的總流量,但這并不代表他們沒法在再營銷推廣廣告主題活動(dòng)中獲得勝利。大家都知道,RLSA對(duì)廣告商的營銷渠道出現(xiàn)異常關(guān)鍵,它會(huì)將早已了解你的知名品牌的總流量吸引住回你的網(wǎng)址,進(jìn)而提升完成轉(zhuǎn)換的機(jī)遇。 7、給你的品牌名和對(duì)手的品牌名竟價(jià) 假如你沒給自己的品牌名字開展bid,你的競爭者便會(huì)這樣做。除此之外,這類方法還能夠幫助你抵達(dá)SERP(搜索結(jié)果面)網(wǎng)頁頁面的頂端,要了解,你的商店通常不容易有機(jī)化學(xué)地出現(xiàn)在品牌名字百度搜索的第一頁上。 此外,對(duì)于競爭者的品牌名進(jìn)行bid很有可能也會(huì)能夠賺錢,由于這將有利于你用你所供應(yīng)的企業(yè)產(chǎn)品來打動(dòng)許多人的消費(fèi)者。殊不知,這也是一種必須進(jìn)行均衡的作法。你需要保證自身的廣告沒有效仿競爭者,而且提供了一個(gè)她們沒有想起的挑選。但要留意的是,你不能在廣告文字或落地頁URL中運(yùn)用到一切商標(biāo)logo品牌名字,而且你還是必須采用一定的對(duì)策。下列就是你在進(jìn)行時(shí)必須知曉的一些方法: 有目的性的選擇競爭者。你應(yīng)該指向這些總體目標(biāo)受眾群體十分靠近的競爭者,而不是那些人們熟識(shí)并信賴的知名品牌。 制訂對(duì)應(yīng)的費(fèi)用預(yù)算對(duì)策。知名品牌關(guān)鍵詞,尤其是一些有競爭能力的關(guān)鍵詞,會(huì)產(chǎn)生更多的CPA(每一次實(shí)際操作花費(fèi))。如果你是一個(gè)擁有全新升級(jí)費(fèi)用預(yù)算的新知名品牌,或許你可以堅(jiān)持不懈開展bid,直到創(chuàng)建起你的業(yè)務(wù)流程。 8、利用LocationBidAdjustments(精準(zhǔn)定位竟價(jià)調(diào)節(jié))作用 LocationBid和自然地理總體目標(biāo)的調(diào)節(jié)并不僅適用傳統(tǒng)式門店,依據(jù)所在位置調(diào)節(jié)你的廣告主題活動(dòng)可以對(duì)你的廣告實(shí)際效果發(fā)生非常大的危害。例如,所在位置有利于你市場銷售周期性商品或合適不一樣自然環(huán)境的商品。根據(jù)查詢Google廣告指標(biāo)值,你可以見到什么所在位置產(chǎn)生了更快的廣告主要表現(xiàn)。隨后,你可以建立大量對(duì)于生活在這種地方的搜索者的廣告主題活動(dòng),或是中止沒有完成轉(zhuǎn)換的部位。根據(jù)獲得所在位置和消費(fèi)者部位匯報(bào),你可以迅速剖析這種信息內(nèi)容。 在廣告主題活動(dòng)中加上LocationBidAdjustments將保障你可以依據(jù)地理區(qū)域、大城市和我國全自動(dòng)調(diào)節(jié)廣告的頻率。而locationextension(精準(zhǔn)定位拓展)作用將讓你可以對(duì)于重要部位的潛在性消費(fèi)者設(shè)定不一樣的bid。 下列為Google相關(guān)bid調(diào)整資質(zhì)的詳細(xì)目錄: 9、在維持關(guān)聯(lián)性的一起應(yīng)用AdExtensions(廣告拓展)作用 在帳戶、廣告系列產(chǎn)品或廣告組里開啟廣告拓展作用可以為你產(chǎn)生大量的點(diǎn)一下。根據(jù)sitelink(網(wǎng)頁鏈接)、callout(電話)和review(評(píng)價(jià))拓展作用及其structuredsnippets(結(jié)構(gòu)型按段信息內(nèi)容),你可以改進(jìn)廣告的整體客戶體驗(yàn),與此同時(shí)根據(jù)突顯營銷、商品或有價(jià)值的知名品牌信息內(nèi)容來提升市場銷售。為了更好地利用這一點(diǎn),你需要保證: ?建立帳戶方面的拓展作用。 ?盡量多地應(yīng)用拓展作用——只需他們是相應(yīng)的。 ?同歩snippetextensions(引言拓展)和廣告原素。 ?應(yīng)用adrotations(廣告交替)作用來挑選主要表現(xiàn)較好的拓展作用組成。 10、利用各類技術(shù)指標(biāo)開展SEO提升 最后一個(gè)優(yōu)化竅門的關(guān)鍵便是你的指標(biāo)值。你的Google廣告的實(shí)際效果可以幫助你強(qiáng)調(diào)恰當(dāng)?shù)腟EO提升方位。各種廣告主題活動(dòng)的取得成功、他們的關(guān)鍵詞和所在位置都將給你產(chǎn)生有關(guān)引流方法的很多數(shù)據(jù)信息。而正如人們所了解的那般,創(chuàng)建一個(gè)融合SEO和PPC廣告的強(qiáng)勁發(fā)展戰(zhàn)略是在線商店取得成功的基本。 要是沒有優(yōu)良的優(yōu)化策略做為支撐點(diǎn),你極有可能就僅僅在玩一場燒錢游戲。假如需要從市場銷售止步不前的困境中抽身出去,那么就從今天起把這10個(gè)方法用來吧!
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