7個HAS廣告宣傳的優(yōu)化技巧
2022-04-14 11:22:06
amazon搜素結果頁頂端是每一個商家都想得到的"中心地段"。amazon也對于這一地區(qū)發(fā)布了文章標題搜索廣告Headline Search Ads(通稱HSA),這也是一種根據amazon檢索,發(fā)生在別的百度搜索頂部的廣告條幅。
在以前該廣告宣傳作用只給予給vendor賬戶,可是如今amazon已經檢測將這一作用對外開放給seller賬戶的商家。
做為amazon帶來的廣告宣傳解決方法之一,這類廣告宣傳可以合理地給你提升銷售總額和品牌形象。文中講解的7個HAS優(yōu)化技巧,能在最大的水平上改進你的HAS廣告效應。
最先,你需要對HSA的運營模式有一點掌握:
?HAS是根據關鍵詞精準定位發(fā)生在百度搜索頂端的廣告宣傳
?每一個廣告條幅較多展現三個ASIN
?廣告代理可以訂制她們的文章標題,并將廣告宣傳連接到一個自定落地頁。
下列是7個HAS廣告宣傳的優(yōu)化技巧:
1、精準定位到恰當的關鍵詞
有發(fā)展戰(zhàn)略地挑選 每個關鍵字能提升你的創(chuàng)意廣告被展現的機遇。下列舉了一個虛擬的品牌商AlphaSound市場銷售便攜式音響的實例:
2、科學研究關鍵字的總流量
如果你給你的HAS廣告宣傳系列產品輸入關鍵詞時,系統(tǒng)軟件會為你推薦一組提議的關鍵字,每一個關鍵字邊上會產生一個總流量指標值(高、中、低),這也是依據預計的展現量和被廣告投放的ASIN關聯性來確定的。
amazon營銷服務的廣告宣傳商品采用的是根據競拍的標價方式,因此假如你想要獲得高總流量的關鍵字,你的竟價務必具備競爭能力。假如你的競價太低,那麼amazon便會展現他人的廣告宣傳。你能提升你的競價,以協(xié)助你獲得越來越多的廣告宣傳展現。
3、挑選 合乎你費用預算的關鍵字
假如你的估算限定了你的競價,你也就很有可能沒法在十分火熱的高總流量關鍵字上獲得展現。低總流量的關鍵字不容易有很多的競投,因而它也可以使你更簡單地獲得竟價。
要記牢,你沒一定必須獲得最大的總流量才可以促使轉換,你需要的是這些搜索關鍵詞恰好配對你商品的消費者。
4、在文章標題中運用恰當的語言表達
你能:
?應用"Exclusive"或"New"等具備吸引的關鍵字
?包含呼吁性的語句,如"Buy Now"或"Save Now"
你不能:
?作出沒經確認的或根據某一段階段的認為,如"# 1"或"Best Seller"
5、無間斷運作廣告宣傳
持續(xù)運作你的廣告宣傳,不必僅僅直到節(jié)日或周期性買東西主題活動再運行,如七夕節(jié)、黑色星期五和網絡星期一。你需要全年度都是在HSA廣告宣傳中展現你的知名品牌,以提升你的影響力并飛速發(fā)展你的受眾群體。當消費者最后選擇選購你的商品時,你期待她們可以記得你的知名品牌。
6、運用好報表軟件
amazon會全自動追蹤你的竟選指標值,包含你的關鍵詞點擊頻次、你的廣告宣傳耗費、及其你造成的銷售總額等。
你需要特別關心下列好多個指標值:
?均值銷售費用(ACoS):廣告宣傳成本費用除于造成市場銷售的總數
?產品詳情頁的訪問量(DPV):有多少顧客點一下了你的自定落地頁,并查詢了你的本人產品詳情頁
這種指標值能給大家給予有價值的看法。例如,假如你的廣告宣傳點擊量很高但DPV是低的,這代表你的廣告宣傳落地頁發(fā)生了問題。
這也是為什么必須第七個優(yōu)化技巧的緣故。
7、測試測試再檢測!
文章標題搜索廣告的優(yōu)點之一就是你可以訂制創(chuàng)意廣告。你還可以運用這一點,并花時間來檢測下列的不一樣廣告宣傳原素:
?自定廣告宣傳的文章標題和照片
?發(fā)生在廣告宣傳中的商品次序、總數、及其組成
?自定廣告宣傳落地頁的消費者感受
請記牢在檢測時遵循一些一些最好方式:
?創(chuàng)建好幾個廣告宣傳系列產品并與此同時運作
?每一次只變更一個自變量
?最少開展2周的檢測
?依據你的服務方向和檢測設定明確廣告宣傳取得成功的規(guī)范
由于HAS廣告宣傳在搜索結果的首要地位,項目投資時間檢測你的HSA廣告宣傳,將對你的廣告取得成功造成非常大的危害。(編譯程序/跨境電商網 康杰煒)
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