關(guān)鍵零售商的總流量、檢索數(shù)據(jù)信息及市場(chǎng)銷售主要表現(xiàn)
2022-04-11 11:41:10
2017年零售行業(yè)已經(jīng)歷經(jīng)極大的轉(zhuǎn)型發(fā)展。知名品牌零售商債務(wù)纏身,百貨商店已經(jīng)銷售總額大幅度下跌中掙脫;與此同時(shí)伴隨著顧客商品科學(xué)研究及選購(gòu)個(gè)人行為逐漸轉(zhuǎn)到在網(wǎng)上,電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)到一個(gè)新的相對(duì)高度。
文中將討論八大類目中,關(guān)鍵零售商的總流量、檢索數(shù)據(jù)信息及市場(chǎng)銷售主要表現(xiàn),主要包括一般產(chǎn)品、家居家具及園藝產(chǎn)品、通訊產(chǎn)品、服飾、美容設(shè)備、文體用品、食品類及飲品和室外及捕獵用具等。
1、一般產(chǎn)品
amazon是一般產(chǎn)品類目引領(lǐng)者,該服務(wù)平臺(tái)流量占了全部排名前10網(wǎng)址的一半以上,并保證了它做為好幾個(gè)豎直知名品牌的銷售網(wǎng)站這一關(guān)鍵影響力。
盡管很多零售商已經(jīng)控制成本,關(guān)掉門店,但amazon卻向著反過(guò)來(lái)的角度發(fā)展趨勢(shì),試著在一些地域設(shè)立零售店。
amazon、eBay和沃爾瑪網(wǎng)站上,現(xiàn)階段搜索指數(shù)最大的非知名品牌關(guān)鍵字是"fidget spinner(指尖陀螺)"。沃爾瑪超市一般產(chǎn)品流量中,有22.58%來(lái)源于優(yōu)惠券網(wǎng)站。
下列是TOP 10一般產(chǎn)品零售商網(wǎng)站排名,在其中amazon排行間的月總流量做到了高峰期:
下面的圖是2017年4月bestbuy.com站內(nèi)關(guān)鍵詞搜索TOP 5,在其中有4種是任天堂游戲的商品:
下面的圖是排名前3零售商的2017 年4月App的用戶量和2017年1月-4月的日均客戶應(yīng)用時(shí)間數(shù)據(jù)信息:
4、服飾
服裝也是零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的類目之一。該品類中,每一個(gè)零售商的市場(chǎng)營(yíng)銷組合差別非常大,kohls.com有超出42%的數(shù)據(jù)流量是立即總流量,而jcpenney.com則十分依靠付錢檢索來(lái)增強(qiáng)總流量。
很多企業(yè)依然嘗試尋找恰當(dāng)?shù)姆椒▉?lái)觸碰受眾群體。Kohl’s預(yù)估在一段時(shí)間的未來(lái),它的"網(wǎng)上訂購(gòu),店內(nèi)提貨"的新項(xiàng)目,將讓它的線上銷售總額占據(jù)總營(yíng)業(yè)額的10%。
jcpenney.com有49%的總流量來(lái)源于付錢檢索,而nordstrom.com有54%的總流量來(lái)源于直接使用移動(dòng)端訪問(wèn)普通的網(wǎng)站,會(huì)因移動(dòng)端寬度的限制因素,導(dǎo)致訪問(wèn)者需要左右滑動(dòng),以及放大的操作,才能:
下面的圖是服飾零售網(wǎng)站TOP 10排行,在其中美國(guó)梅西百貨排行。nike.com(NIKE)和adidas.com(adidas)因?yàn)椴灰粯拥木売稍诓灰粯拥钠趦?nèi)總流量發(fā)生了起伏。
Kanye West的Yeezy球鞋系列產(chǎn)品為adidas產(chǎn)生了大批量的總流量,流量提高106%。針對(duì)nike.com而言,冠名贊助英國(guó)奧運(yùn)會(huì)體育隊(duì),及其NIKE冠名贊助的選手在里約奧運(yùn)動(dòng)大會(huì)上得到獎(jiǎng)杯,讓該球鞋零售商2016年8月總流量大幅提高:
下列是TOP 10文體用品零售網(wǎng)站排行:
下列表明了排名前3文體用品零售商網(wǎng)址的總流量由來(lái):
下列表明了排名前3文體用品零售商網(wǎng)址的月總流量遍布:
下列是nike.com站內(nèi)5大關(guān)鍵詞搜索,在其中一個(gè)非鞋品商品關(guān)鍵字是"windbreaker(防風(fēng)衣)":
7、食品類及健康飲品
食品類及健康飲品是全部零售商品中自然地理差別較大的類目,大部分TOP 10食品類及健康飲品零售商網(wǎng)址都運(yùn)用電子商務(wù)來(lái)適用門店業(yè)務(wù)流程。
safeway.com有55.4%的數(shù)據(jù)流量是立即總流量,而kroger.com有28.2%的流量來(lái)源于相關(guān)網(wǎng)站,如優(yōu)惠券網(wǎng)站softcoin.com等:
下列是TOP 10食品類及健康飲品零售商網(wǎng)站排名:
下面的圖是2016年5月至2017年4月,此類目下,排名前3的零售商網(wǎng)站訪問(wèn)量由來(lái):
下面的圖是排名前3網(wǎng)址的月總流量數(shù)據(jù)信息,在其中12月有零售商總流量發(fā)生了高峰時(shí)段,以后就降低了:
下列是美國(guó)州的TOP食品類及健康飲品零售商網(wǎng)址布局圖:
下列是排名前3食品類及健康飲品零售商的2017年4月App用戶量及其2017年1月-4月日均客戶應(yīng)用數(shù)據(jù)信息:
8、室外及捕獵用具
2016年10月,Cabela公布允許被Bass Pro Shops以55億美金回收的信息,超越了戶外運(yùn)動(dòng)用品領(lǐng)域。直到2017年2月,該筆買賣并未交易量,因而給這2個(gè)知名品牌產(chǎn)生了一定水平的可變性。
在2017年第1一季度,rei.com的總流量初次超出cabelas.com。以往12個(gè)月來(lái)cabelas.com有4%的總流量來(lái)源于PC端,主要包括關(guān)鍵字"gun"的檢索;而在llbean.com,2016年11月-12月中,有5.9%的搜索關(guān)鍵詞都和皮靴有關(guān):
下列是TOP 10室外及捕獵用具零售商網(wǎng)站排名:
下列是2016年5月至2017年4月排名前3零售商網(wǎng)址的總流量由來(lái):
下列是2016年5月至2017年4月排名前3零售商網(wǎng)址的月總流量數(shù)據(jù)信息,在其中Cabelas.com從節(jié)日購(gòu)物季得到的總流量最大,11月-12月的總流量比平時(shí)高65%上下:
(編譯程序/跨境電商網(wǎng) 方小惠)
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