如何實現(xiàn)社交產(chǎn)品競爭產(chǎn)品分析設(shè)定分析目標
2022-03-09 15:29:03
許多新人和童鞋(包括腌制)在第一次寫競爭產(chǎn)品分析時,往往過于注重直接比較分析,而忽略了如何篩選競爭產(chǎn)品、為什么做競爭產(chǎn)品分析、分析的重點是什么、需要解決什么問題等細節(jié)。
網(wǎng)易著名設(shè)計師劉津選擇重于分析。
在這里,我將其延伸為選擇分析目標。這里有兩種目標:
①分析重點:任何報告都有一個中心點,競爭產(chǎn)品分析一般圍繞核心(公司發(fā)展方向、產(chǎn)品迭代方向等),核心是分析討論的重點,作者需要花更多的時間詳細討論,否則一切只會讓自己陷入能量崩潰,讀者閱讀無聊的泥潭。
例如:房東以前寫過一篇關(guān)于社交產(chǎn)品競爭產(chǎn)品分析的文章,旨在探索一種更好的方法來建立陌生人之間的關(guān)系,以及如何幫助陌生人的社交平臺沉淀用戶關(guān)系鏈。至于如何實現(xiàn)社交平臺的流量,操作策略不是重點,簡單的比較,少花精力分析。
②選擇競爭產(chǎn)品:選擇正確的競爭產(chǎn)品,用一半的努力得到兩倍的結(jié)果,選擇錯誤的后悔生活。競爭產(chǎn)品分析的唯一前提是競爭產(chǎn)品。如果你選擇了錯誤的競爭產(chǎn)品,浪費工作量,得出錯誤的結(jié)論來傷害團隊是致命的。
例如:這仍然是房東的文檔。當我想到移動社交網(wǎng)絡(luò)時,我想到了微信。雖然我也覺得不合適,但我把它加進去寫了。雖然最后關(guān)于它的空間不多,但最多只是浪費工作量。然而,如果房東的頭很熱,他得出結(jié)論,陌生人的有效方法是搖晃和漂流瓶子。因為微信很大,建議移動社交產(chǎn)品必須添加這兩個功能。這不是被前輩嘲笑(逗你-)嗎。
那么如何正確選擇競爭產(chǎn)品,所謂知己知彼。首先要知己:
若為立項階段,則要明確當前市場趨勢、用戶需求、產(chǎn)品定位等。
如果是大規(guī)模迭代改版,可能會傾向于舊產(chǎn)品的不足和新興產(chǎn)品的特點。
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