2019年全球服裝行業(yè)十大趨勢

　　近來，辦理咨詢公司麥肯錫和時髦媒體公司BoF(BusinessofFashion)聯(lián)合發(fā)布了2019年服裝零售業(yè)趨勢陳述。陳述中涵蓋了美國奢侈品商場的達觀走勢、歐洲中端商場陷入困境、自動化、AI立異、消費信賴等要害要害。下文將針對這些要害趨勢進行逐個解讀，期望能對賣家有所協(xié)助。

　　1、職業(yè)危險

　　首要有必要供認的是，全球交易、關(guān)稅戰(zhàn)等相關(guān)問題的困擾會對2019年的全球經(jīng)濟開展帶來不確定性，服裝職業(yè)也遭到了全球經(jīng)濟所輻射的危險。自金融危機以來，全球經(jīng)濟年添加率均勻高于2.5%。但是美國金融業(yè)利率上升添加了零售業(yè)和顧客的周轉(zhuǎn)本錢，此外歐洲貨幣政策收緊也必定程度上導(dǎo)致了經(jīng)濟添加放緩。

　　《時髦情況陳述》(StateofFashionreport)查詢的高管(42%的受訪者)以為，2019年的職業(yè)情況將進一步惡化。麥肯錫表明，經(jīng)濟周期的潛在改變正引起職業(yè)遠景憂慮，跟著職業(yè)本錢上升，未來職業(yè)的戰(zhàn)略要點或許更多地會集在靈敏高效的出產(chǎn)力上。

　　2、印度商場的興起

　　跟著印度商場份額不斷擴大，麥肯錫指出印度將在2019年成為服裝零售業(yè)的中心。估計2018年至2022年間印度的經(jīng)濟添加率為8%，中產(chǎn)階級的經(jīng)濟增速為19.4%，超越我國、墨西哥和巴西。

　　陳述中指出，快速添加的中產(chǎn)階級和日益強壯的制造業(yè)逐步讓印度成為服裝零售業(yè)的中心。無論是購物需求仍是貨源供給，印度商場都將成為值得重視的職業(yè)中心。

　　3、交易2.0

　　陳述中指出中美交易戰(zhàn)對供給鏈、服裝交易的影響或?qū)⒅厮芊b零售業(yè)。關(guān)于我國大多數(shù)的服裝賣家和制造商而言，如安在關(guān)稅壁壘之下堅持自己的商場競賽力成為了未來的商場難題。

　　但與此同時麥肯錫指出，南半球開展我國家的商場添加也或許為職業(yè)帶來新的時機。據(jù)了解，這些南半球國家的交易量將從全球25%的占比添加至30%(到2030年)。

　　有專家表明，跟著全球南部新式經(jīng)濟體之間的交易激增，服裝交易的軸心將產(chǎn)生奇妙的改變，這一動態(tài)將導(dǎo)致服裝業(yè)的賣家或制造商從頭考慮定價戰(zhàn)略和收購?fù)緩健?/p>

　　4、獨家出售不再“獨家”

　　2019年，全球顧客對時髦產(chǎn)品的需求將進一步晉級為風趣、隨時可用、可繼續(xù)且價格合理，因而越來越多的顧客正轉(zhuǎn)向服裝租借和二手服裝。專家指出，跟著二手、租借等事務(wù)形式的不斷開展，品牌獨家出售或許不再成為顧客的購物途徑。

　　5、年青一代成為購物主力軍

　　陳述要點指出年青的一代，包含Z代代和千禧一代將成為服裝零售的購買主力軍。僅以美國商場數(shù)據(jù)為例，千禧一代與Z代代代表著3500億美元的消費商場。因而這一人群的購物觀念十分重要。

　　據(jù)了解，90%的年青一代以為品牌的社會責任意識和產(chǎn)品的環(huán)境友好特點十分重要。此外這一購物主力軍越來越多的依靠自己的購物習氣，而且垂青產(chǎn)品、品牌與自己的價值觀是否茍同。

　　因而關(guān)于品牌而言，這是一個絕佳的時機。品牌能夠更多的就大眾事情產(chǎn)生，傳遞品牌價值和聲響，帶動顧客的心情和認同感，然后添加出售。陳述中主張品牌能夠優(yōu)先重視和品牌相關(guān)的熱點話題。

　　此外品牌和商家要注意，并非一切倡議的品牌價值都會遭到遍及歡迎或支持，而且一些價值取向或許形成必定危險，所以品牌要保證商業(yè)行為和品牌價值的一致，防止被打上“虛偽”的標簽。

　　6、快速購物

　　快速現(xiàn)已逐步成為了職業(yè)標準，特別是對在線零售而言更是如此。除了像電商巨子亞馬遜推出了快速發(fā)貨、配送等一站式服務(wù)外，越來越多的渠道正在企圖加速購物流程，如將購物功能在交際媒體端口進行整合以及視覺辨認購物等。從技能到服務(wù)，及時快速的購物體會正在成為全新的消費目標。

　　7、“價值鏈”的透明度

　　就在顧客開端尋求更大的透明度之際，服裝公司不斷產(chǎn)生的數(shù)據(jù)走漏事情，加重了人們對服裝品牌和零售商的不信賴，而品牌和零售商將需求應(yīng)對這種不信賴。

　　2019年，顧客將對產(chǎn)品透明度有更大的需求，及消費信賴成為了重要的出題。要做到這一點，賣家有必要進步產(chǎn)品的透明度，揭露資料、運送、稅費等基本信息。麥肯錫在陳述中直言服裝零售業(yè)有必要承受這一現(xiàn)實，及現(xiàn)在的消費價值鏈需求徹底的透明度。

　　鑒于需求從頭取得這種信賴，時髦業(yè)的參與者們不能不檢查他們在整個職業(yè)的長時間做法。

　　8、自我推翻

　　許多專家以為，“推翻”將成為2019年的職業(yè)焦點，79%的受訪高管將其列為影響該職業(yè)的五大趨勢之一。從外部來看，社媒氣勢和技能開展催生了大批新式品牌和商業(yè)形式，而這些人物正在應(yīng)戰(zhàn)傳統(tǒng)職業(yè)現(xiàn)狀。在這個范疇，現(xiàn)有的競賽者一向安于現(xiàn)狀。與此同時，為了在需求旺盛的年青顧客中競賽并堅持相關(guān)性，越來越多的傳統(tǒng)品牌正在進行自我推翻以照應(yīng)新趨勢，企圖打造自己的全新品牌、產(chǎn)品和商業(yè)形式。

　　9、在線零售多樣化

　　麥肯錫以為，跟著在線零售職業(yè)不斷強大，單一的出售現(xiàn)已無法滿意劇烈的競賽，品牌和商家需求在“情感”、“信賴”和“策展”作業(yè)。在未來，在線零售職業(yè)將需求經(jīng)過增值服務(wù)和技能立異來完成新的創(chuàng)收。這一點關(guān)于渠道而言特別重要，無論是經(jīng)過并購出資仍是內(nèi)部研制，完成生態(tài)系統(tǒng)多元化的企業(yè)，都將增強對那些僅依靠零售利潤率和現(xiàn)有產(chǎn)品的“純企業(yè)”的搶先優(yōu)勢。

　　麥肯錫指出，跟著商場的老練和競賽的加重，用戶盈余添加現(xiàn)已逐步趨于飽和狀態(tài)，拓寬全新方向?qū)⒊蔀榱闶矍赖闹匾n題。在線零售渠道開展的下一階段是通關(guān)專利技能和常識，完成商業(yè)形式的多元化，以豐厚面向顧客和品牌的產(chǎn)品。

　　10、趨勢更新加速

　　在2019年，服裝樣式規(guī)劃和潮流替換不再是一個綿長的進程，品牌和商家們需求使用技能加速產(chǎn)品線更迭的頻率。而這一趨勢也關(guān)于訂單出產(chǎn)周期和出貨量有更高的要求。

　　不過麥肯錫在陳述中指出，自動化數(shù)據(jù)東西將有助于企業(yè)選用靈敏的訂單出產(chǎn)周期，更快地呼應(yīng)商場趨勢和顧客需求。這一趨勢的成果或許是呼應(yīng)式出產(chǎn)的添加、庫存積壓的削減以及小批量出產(chǎn)周期的重要性上升。