玩具工業(yè)調(diào)查:打造品牌將是玩具職業(yè)產(chǎn)品順暢出海的突破口?
2022-02-25 17:12:37
eBay在華南區(qū)域的招商會中屢次提到,現(xiàn)在在eBay渠道上增加最敏捷的是運動和玩具品類。而提到我國的玩具工業(yè)帶,那就不得不說我國玩具之城——汕頭澄海??墒窃谕赓Q(mào)B2B好景不如早年的今日,轉(zhuǎn)型跨境電商B2C的思想好像并沒能深化到澄海許多的廠家心中。一些澄海的青年決議站出來,盡力讓我國的玩具工業(yè)乘上跨境電商B2C的春風(fēng)楊帆出海,并進(jìn)一步打造自有品牌。
澄海雖是玩具工業(yè)中心,但短少自主品牌是硬傷
阿Ben此前在澄海從事的是玩具產(chǎn)品的外貿(mào)B2B,但現(xiàn)在澄海玩具B2B日薄西山,“曾經(jīng)各種玩具百家爭鳴,現(xiàn)在一年到頭只要為數(shù)不多的一些產(chǎn)品賣得好?!本科湓?,他們指出,“汕頭澄海的玩具廠家許多,可是知識產(chǎn)權(quán)的問題一直解決不了,自主開發(fā)的產(chǎn)品太少。”
據(jù)阿Ben自己的從業(yè)經(jīng)歷和對商場的調(diào)查,他以為玩具品牌打造并不難,僅僅許多人沒有這方面的知道或主意。阿Ben談到,當(dāng)?shù)靥嗟膫鹘y(tǒng)玩具出產(chǎn)從業(yè)者只管眼前利益,思想里只想著仿照。他們找來熱銷樣式仿制出產(chǎn),許多中小廠家都是如此風(fēng)格,然后引發(fā)價格戰(zhàn),終究導(dǎo)致贏利緊縮殆盡。廠家要么從頭尋覓仿照目標(biāo),要么競賽不過別人,以關(guān)閉告終。
幸虧的是,近兩年,玩具行業(yè)界逐漸有人知道到這個問題。阿Ben介紹說,澄海的玩具其實有不少知名品牌的,可是大都影響力只在國內(nèi)。在國外的人眼里,澄海更多的僅僅一個玩具署理加工的當(dāng)?shù)亍?
尋求國外玩具品牌的授權(quán)署理怎么樣?
一味地制作仿品只會讓從事玩具出產(chǎn)的廠家把前方的路越走越窄。所以,有些從業(yè)者便期望通過爭奪取得國外玩具品牌的授權(quán),然后展開跨境電商B2C的出售,然后逐漸打造自己的品牌。
而阿Ben則以為,唯有一開端就打造自主品牌才是未來的最好出路。他剖析到,國外大的玩具品牌不太可能授權(quán)給國內(nèi)的貿(mào)易商。原因一,這些玩具品牌找代工是非常簡單的。就以國外玩具品牌孩子寶為例,其許多產(chǎn)品就是在國內(nèi)的玩具廠出產(chǎn)加工的,這些工廠一般是中小企業(yè),規(guī)劃不是很大。這些企業(yè)的主意基本上是有錢賺就好,盡管對方要求會非常嚴(yán)厲(比較現(xiàn)在國內(nèi)的大大都玩具出產(chǎn)商的規(guī)范來說),但仍很愿意接手這樣的單子。
另一方面,阿Ben指出,國內(nèi)玩具工業(yè)樹立不起自己的壁壘,對國外玩具品牌構(gòu)不成一點要挾。阿Ben談到,在國內(nèi)玩具商場的從業(yè)者中,很少有人想到通過專利或許知識產(chǎn)權(quán)方面著手,進(jìn)行產(chǎn)品出海的打破,終究導(dǎo)致“沒要挾就意味著沒協(xié)作”的局勢。
一些廠家覺得海外品牌的產(chǎn)品不錯,就仿照著出產(chǎn)產(chǎn)品,大都是在國內(nèi)出售,或許出口到非歐美國家(知識產(chǎn)權(quán)抓得沒那么嚴(yán)的區(qū)域)。這種“撈一筆錢就好”的主意讓許多跟風(fēng)的廠家虧本嚴(yán)峻,往往由于盲然后不重視知識產(chǎn)權(quán)或許品牌問題而被告侵權(quán),阿Ben表明,“其實被仿照的品牌或許說權(quán)利人很愿意見到這種狀況,你幫他推行,等你銷量起來了,他就來告你,索要補償了?!?
澄海青年為打造自有品牌而盡力
阿Ben正式觸摸跨境電商大概有一年半左右的時刻,現(xiàn)在主要做速賣通。他坦言,開端他的思路跟許多玩票賣家差不多,什么好賣賣什么,也在拼賤價。“一開端是行得通的,可是后來常常由于外觀侵權(quán)、商標(biāo)侵權(quán)等問題,在產(chǎn)品銷量排名首位了沒多久就給投訴了。投訴的多是國外的企業(yè)?!?
在通過幾回受阻之后,他開端反思,他以為,“歸根結(jié)底仍是產(chǎn)品問題,可是產(chǎn)品每個人都能做,所以就需求一個品牌來烘托這個產(chǎn)品。”他表明,自己現(xiàn)已注冊了商標(biāo),預(yù)備開端在部分產(chǎn)品上面開端做起。
汕頭澄海區(qū)域信息比較阻塞,一起,汕頭區(qū)域人才裝備是一個非常大的阻止,大部分廠家和人員對跨境電商知道比較淺。阿Ben現(xiàn)在團(tuán)隊7人中,大多是沒什么經(jīng)歷,需求手把手教的。盡管倍感壓力,但作為年代的新人,阿Ben以為有必要在玩具產(chǎn)品品牌刻畫及出海上做出更多盡力。
針對自主品牌的打造,阿Ben期望結(jié)合其本身垂直于某一細(xì)分類目的特色,接下來專心于發(fā)力合適14歲以上的玩具產(chǎn)品。
他期望通過多測驗,并歸納不同渠道的數(shù)據(jù),找到發(fā)力點?,F(xiàn)在打造品牌的一起,他也在多個跨境電商渠道上開展自己的工作,他說,“先從本身發(fā)力,再整合資源,找到打破口,打造自己的玩具品牌?!保ㄎ?跨境網(wǎng) 涂開基)
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