森馬擬推大店方案
2022-02-25 14:52:44
依托電商和童裝的服飾職業(yè)風(fēng)口而步上快車道的森馬,跌落2.29%。
這一凈利潤下滑的趨勢,在森馬此前的成績陳述中并不多見。對此森馬方面表明,凈利潤有所下滑,其首要原因在于公司各方面費(fèi)用的大幅添加,包含加大研制投入,進(jìn)步職工薪酬,開展電商事務(wù)。尤其是下半年以來,森馬加大了對加盟商的支撐力度,并添加了存貨量,然后導(dǎo)致計提財物減值丟失隨之增加。投入的加大關(guān)于本年的森馬的全體成績來說,將難免發(fā)生必定影響,森馬方面估計,本年凈利至多將下滑30%。
近幾年來電商成為森馬著力推動的重頭戲。從2014年來,森馬上線定坐落時髦男裝的互聯(lián)網(wǎng)品牌哥來買;2016年起,又開端推動電商、物流基地建造。據(jù)了解,2017年上半年,森馬用于建造物流倉儲基地及電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園的出資金額約為2.31億元。
但是即使戰(zhàn)略道路清晰,森馬也存在重走美邦老路的危險。不在電商,而在于線下店面的擴(kuò)張。此前10月,森馬發(fā)布了轉(zhuǎn)戰(zhàn)購物中心大面積店肆的方案。實(shí)際上,本年以來,森馬大店化的趨勢現(xiàn)已很明顯。本年初,森馬在江橋萬達(dá)開出首家千平購物中心店,這以后又有150余家森馬的購物中心店在多個城市落地。
大面積店方案聽起來的確很巨大上,但其間的危險也不行忽視。在購物中心開店,意味著要占有大面積的艙位,方位的挑選上遭到不少約束,還將支付相對較高的運(yùn)營本錢。此外,門店面積擴(kuò)展的一起,坪效方面也將面對必定應(yīng)戰(zhàn)。別的,和美邦相似,森馬首要陣地是三四線城市,在ZARA、HM、優(yōu)衣庫等世界快時髦巨子加碼中國市場的形式下,知名度往往成為影響顧客挑選的根據(jù),挑選入駐大店無異于將和這些一線品牌浴血奮戰(zhàn)。依托大店形式把自身在快時髦的優(yōu)勢做大,恐怕并不簡單。
加碼電商,推廣大店,或許將成為往后森馬線上線下雙向推動的兩路主力軍。盡管兩方面都看起來都很夸姣,但森馬仍需防備其背面的危險。
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