亞馬遜Amazon SEO查找排名的N個要素

亞馬遜SEO站內(nèi)查找排名要素一直以來是大部分賣家比較關(guān)心的問題。Amazon運用了A9查找引擎絡(luò)繹不絕，盡管官方從來沒有正式提出SEO這個概念，但它的確是存在的。在Amazon平臺上，大部分的賣家或許沒有針對那些排名要素去做優(yōu)化和調(diào)整，包含Blues所觸摸的國外當(dāng)?shù)刭u家和咱們國內(nèi)賣家，所以了解查找排名要素，有利于咱們在練就內(nèi)功時做好各種細(xì)節(jié)的優(yōu)化——細(xì)節(jié)！細(xì)節(jié)！細(xì)節(jié)！

為什么Amazon是一種查找引擎？

早在幾年前，Google現(xiàn)已感受到Amazon的要挾，也做了一系列辦法比方Google Shopping以及優(yōu)化了相應(yīng)的產(chǎn)品。用戶的查找習(xí)氣是一直在改動的，有兩個習(xí)氣的改動咱們能夠有個大約的了解：

1、長尾查找習(xí)氣

查找用戶的習(xí)氣其實一直在改動，舉個比方，前期人們會在Google查找iPhone cases, 后來人們會運用關(guān)鍵詞iPhone cases cheap free shipping, 再后來，人們會用where can i buy cheap iphone cases, 越來越長，由于查找用戶現(xiàn)已從曩昔經(jīng)過目錄尋覓方針網(wǎng)站的方法，過渡到運用查找引擎直接尋覓自己要的東西，跟著查找引擎智能的進化，查找用戶現(xiàn)已懂得運用更長的語句作為關(guān)鍵詞來搜他要找的東西，并一起過濾掉一些他不要的查找成果。

2、功用查找習(xí)氣

在Google，關(guān)鍵詞類型包含了信息型和買賣型，跟著Amazon的強大，人們現(xiàn)已逐漸地將買賣型的查找從本來的Google轉(zhuǎn)移至Amazon。而在Amazon查找框，必定不會有人去查找how to upload a video onto Youtube. 由于它的功用現(xiàn)已很清晰，便是用于用戶去購買某個產(chǎn)品。

總的來說，在美國和部分歐洲商場，Google是網(wǎng)民信息的進口，盡管也包含了方針為在線購物的查找用戶，但各種數(shù)據(jù)標(biāo)明，兩者的份額現(xiàn)已在發(fā)生改動 – 部分現(xiàn)已轉(zhuǎn)移去Amazon，而Amazon現(xiàn)已很明顯地成為在線購物的進口。這個跟國內(nèi)淘寶和百度的聯(lián)系千篇一律。所以，在某個程度上，Amazon便是一種筆直查找引擎。

Amazon查找引擎 VS Google查找引擎

或許大部分SEO操盤手會不自覺地把Amazon SEO與慣例查找引擎SEO混為一談，在這里咱們將Amazon當(dāng)作一個產(chǎn)品查找引擎（事實上它便是）然后將Amazon與慣例的查找引擎比方Google，從算法方面做個簡略的比照，

1、Google：

原創(chuàng)內(nèi)容

外鏈，交際

用戶務(wù)實

2、Amazon

內(nèi)容不需獨特性或原創(chuàng)

不靠外鏈或交際

轉(zhuǎn)化率

一個底子差異，慣例查找引擎以用戶務(wù)實User Experience作為衡量查找成果質(zhì)量的方針，Amazon查找引擎則以轉(zhuǎn)化Conversion作為終極方針，某種程度上，也能夠理解為購物務(wù)實。可見Amazon的查找排名要素大部分跟傳統(tǒng)查找引擎是不同的。

亞馬遜查找引擎有哪些排名要素？

從大致上分為三個方面的要素:

①相關(guān)性

從核算科學(xué)的邏輯層面，listing的相關(guān)性是最基本的查找排名要素。

②轉(zhuǎn)化率

轉(zhuǎn)化率在Amazon看來是重中之重，在Amazon A9算法里，賣家各個影響轉(zhuǎn)化的細(xì)節(jié)和動作都會作為查找排名要素而影響排名成果。

③帳號權(quán)重及體現(xiàn)

亞馬遜十分注重用戶購物務(wù)實，作為賣家，咱們的每個行為都會被打分，以保證賣家給一切用戶供給一個優(yōu)質(zhì)杰出的購物務(wù)實。

OK, 咱們來將以上三個方面的要素再深化分析：

1、標(biāo)題Title

標(biāo)題是最基本也是最重要的一個排名要素，中心的方針關(guān)鍵詞需求包含在標(biāo)題里邊。咱們能夠看到許多賣家的標(biāo)題堆砌許多關(guān)鍵詞，有方針關(guān)鍵詞，有長尾關(guān)鍵詞，用戶看起來十分雜亂，從用戶務(wù)實按照，這是欠好的務(wù)實，對在查找成果的點擊率會有影響，對轉(zhuǎn)化率或多或少會有必定的影響。個人認(rèn)為，有些非必須的關(guān)鍵詞放在下方其他方位即可，不必悉數(shù)放在標(biāo)題。所以，需求在用戶轉(zhuǎn)化和排名要素兩者之間做個平衡。

別的需留心的是，如有品牌稱號，須放在相差太遠(yuǎn)。

3）Review總分不能太低。

15、庫存狀況

有些賣家或許運營比較粗糙，關(guān)于庫存沒有體系地去做監(jiān)測作業(yè)，導(dǎo)致呈現(xiàn)庫存斷貨問題，這個在亞馬遜看來，是給用戶發(fā)生了欠好的購物務(wù)實。有兩種狀況:

本來有杰出的查找排名的產(chǎn)品listing，會由于因產(chǎn)品賣光庫存數(shù)為0而會消失在排名成果中，當(dāng)FBA補貨的幾天之后，你會發(fā)現(xiàn)排名現(xiàn)已發(fā)生改動，需求一段時間之內(nèi)才或許康復(fù)正常。

庫存數(shù)量很低，由于雜亂的reserved進程，導(dǎo)致顧客參加購物車今后發(fā)現(xiàn)無法。

所以庫存數(shù)量的最新狀況，需求體系化去追尋和監(jiān)測。避免發(fā)生不良購物務(wù)實而影響查找排名。

16、訂單缺點率Order Defect Rate

亞馬遜是出了名具有判別用戶購物務(wù)實才能的（比起Google，它在某些細(xì)節(jié)和絡(luò)繹不絕或許更智能），所以用戶購物務(wù)實是咱們在運營進程中一直需求靈敏的一個要素。而訂單缺點率Order Defect Rate這個數(shù)值是亞馬遜恰恰很合理也很科學(xué)地來數(shù)據(jù)化賣家的體現(xiàn)，也是一個會被核算到亞馬遜查找排名算法里邊去的一個要素。

訂單缺點率首要包含了以下三個方面：

1）Feedback差評率 Negative Feedback Rate

關(guān)于只做國內(nèi)發(fā)貨且運用賤價廢物物流途徑的我國賣家，這個Feedback的差評是很常見的工作了，當(dāng)然還有其他原因。從查找排名方面來講，這個差評是直接拉低“分?jǐn)?shù)”的原因之一，所以很有必要注重這個feedback。當(dāng)然，假如顧客最終樂意刪去差評，那差評率這個分?jǐn)?shù)會在48小時內(nèi)康復(fù)正常。

2）A-to-z投訴率 Filed A-to-z Claim Rate

A-to-z是跟產(chǎn)品自身相關(guān)的投訴，這個數(shù)據(jù)也是需求十分注重，一拉低又會間接地影響查找成果排名。所以，真理便是–認(rèn)真對待產(chǎn)品。

3）信用卡拒付率 Service Chargeback Rate

信用卡拒付的現(xiàn)象，信任大部分運營獨立站的朋友都會碰到。亞馬遜顧客的信用卡拒付現(xiàn)象相比照較少，但也是訂單缺點率的三個維度體現(xiàn)之一。它分為兩種狀況：

顧客的信用卡被盜，向銀行提出拒付要求。

顧客沒收到貨或許產(chǎn)品質(zhì)量問題等原因，向銀行提出拒付。關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量的原因，跟A-to-z投訴是不一樣的當(dāng)?shù)厥?，A-to-z是顧客向Amazon投訴，而這個信用卡拒付是信用卡持卡人向銀行提出拒付要求。

這種信用卡拒付可不必憂慮，呈現(xiàn)的狀況十分少。

Feedback和A-to-z的問題只需做好了，也便是帳號有杰出的體現(xiàn)，這個訂單缺點率的查找排名要素就天然也做到位了。