美國(guó)呈現(xiàn)越來(lái)越多的“網(wǎng)購(gòu)日”,年終購(gòu)物季電商生意興隆
2022-02-08 11:14:28
關(guān)于“黑色星期五”,跨境網(wǎng)曾做了許多報(bào)導(dǎo)。從這些報(bào)導(dǎo)中咱們知道,“黑色星期五”效應(yīng)現(xiàn)已逐漸衰退,在這天光臨實(shí)體店的顧客越來(lái)越少了,不僅如此,在“黑色星期五”之后的那段黃金購(gòu)物期里,實(shí)體店的客流量居然比上一年同比下滑了26%。這些顧客去哪里呢?莫非他們不需求買(mǎi)東西了嗎?不想在“黑色星期五”搶購(gòu)點(diǎn)便宜貨?
當(dāng)然不是,顧客們不是不買(mǎi)東西了,而是他們將購(gòu)物“主戰(zhàn)場(chǎng)”從實(shí)體店轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上商鋪了。
在假期購(gòu)物季,美國(guó)人網(wǎng)購(gòu)熱潮一浪高過(guò)一浪,然后產(chǎn)生了幾個(gè)重要的“網(wǎng)購(gòu)節(jié)”,除了咱們比較了解的“網(wǎng)購(gòu)星期一”(感恩節(jié)后的一),還有“網(wǎng)購(gòu)周末”,即“網(wǎng)購(gòu)星期一”之后的那個(gè)周末。除此之外,還有一個(gè)“綠色星期一”,該日在12月的一?!熬G色星期一”之所以鼓起,有一個(gè)重要的原因是,它已附近圣誕節(jié)了,假如此刻在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)圣誕物品,等候貨品送上門(mén)的時(shí)刻就比較富余。此外,跟商家的推進(jìn)也大有聯(lián)系。這點(diǎn)跟我國(guó)相同,咱們有了“雙十一”網(wǎng)購(gòu)節(jié),嘗到甜頭的商家們大覺(jué)爽快,可是仍是覺(jué)得賺得不過(guò)癮,因而又推出了“雙十二”網(wǎng)購(gòu)日,不過(guò)我國(guó)的“雙十二”比“雙十一”來(lái)說(shuō),作用差許多,應(yīng)者寥寥。
跨境網(wǎng)編譯了美國(guó)媒體《年代》宣布的專(zhuān)欄作家 Brad Tuttle的文章:
“黑色星期五”神話(huà)般的出售形式仍然在繼續(xù)上演著??墒?,這一出售神話(huà)現(xiàn)已被改寫(xiě):實(shí)體店的出售額繼續(xù)下滑,而網(wǎng)上商鋪的出售額節(jié)節(jié)攀升。
在人們的形象中,感恩節(jié)之后數(shù)天里,人們總會(huì)在實(shí)體店門(mén)口排著長(zhǎng)長(zhǎng)的部隊(duì),店門(mén)一開(kāi),巨大而擁堵的人群潮水般地涌向商鋪。人們推推搡搡地?fù)屬?gòu)著大幅度打折的產(chǎn)品,與此同時(shí),本地媒體許多報(bào)導(dǎo)人們“搶貨”的局面??墒?,本年“黑色星期五”的購(gòu)物狀況發(fā)生了顯著的改變,許多顧客從線(xiàn)下實(shí)體店轉(zhuǎn)戰(zhàn)線(xiàn)上商鋪。眾所周知,網(wǎng)上商鋪的出售量這幾年來(lái)一直在攀升,這根本不是新聞了。人們共同以為,在本年“黑色星期五”和“網(wǎng)購(gòu)星期一”的這個(gè)時(shí)刻點(diǎn)上,實(shí)體店的出售量開(kāi)端呈現(xiàn)了大幅度下滑,而網(wǎng)上商鋪的出售額急劇攀升,成為零售業(yè)的“解救者”。
研討機(jī)構(gòu)標(biāo)明,在線(xiàn)零售額在“網(wǎng)購(gòu)星期一”這天的增加幅度達(dá)到了18%,總額高達(dá)17.35億美元??墒?,在購(gòu)物熱潮洶涌的那個(gè)周末里,網(wǎng)上出售額增加幅度更大,總體上升了34%。VISA公司的發(fā)言人表明,咱們將這稱(chēng)為“網(wǎng)購(gòu)假期季”或許會(huì)更恰當(dāng)些,而不僅僅是“網(wǎng)購(gòu)星期一”。
在實(shí)體店的出售成績(jī)黯淡無(wú)光的狀況下,一些人希望實(shí)體店會(huì)作出調(diào)整,大幅度打折,就此圓一圓一些人的扣頭購(gòu)物夢(mèng)。不論這些實(shí)體店有沒(méi)有這么干,可是能夠看出在接下來(lái)的時(shí)刻里被吸引到實(shí)體店購(gòu)物的人并不是許多。
依據(jù)研討公司ShopperTrak的數(shù)據(jù)表明,在12月2日至8日這段時(shí)刻,實(shí)體店的出售量比上一年同期下滑了不少。這還沒(méi)關(guān)系,對(duì)實(shí)體店來(lái)說(shuō)更大沖擊是客流量的下滑,本年的客流量居然比上一年下滑了21.6%!
ShopperTrak的創(chuàng)始人比爾馬丁表明:“在黑色星期五大購(gòu)物之后,顧客往往會(huì)休憩一段時(shí)刻才會(huì)再出來(lái)購(gòu)物,這會(huì)導(dǎo)致客流量的下降??墒?,咱們現(xiàn)在比照的是上一年同期的客流量,即黑色星期五之后那段時(shí)刻的客流量。毫無(wú)疑問(wèn),2013年的實(shí)體店客流量比從前下滑了許多?!?
商場(chǎng)里丟失的那些顧客去哪里了?莫非他們不在需求買(mǎi)東西了嗎?當(dāng)然不是,人要日子在這個(gè)世界上總得買(mǎi)東西的,僅僅這些人將購(gòu)物的“陣地”從商場(chǎng)轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上了。
網(wǎng)上購(gòu)物活動(dòng)益發(fā)熾熱,線(xiàn)上零售額繼續(xù)增加。在comScore所稱(chēng)的“網(wǎng)購(gòu)星期一”之后的“網(wǎng)購(gòu)周末”里,即12月7日至8日,線(xiàn)上出售額比上一年同期增加了71%,達(dá)到了16.63億美元。
除了“黑色星期五”和“網(wǎng)購(gòu)星期一”之外,美國(guó)現(xiàn)在又鼓起了另一個(gè)網(wǎng)購(gòu)節(jié),即“綠色星期一”。所謂“綠色星期一”,一般是12月份的一。這個(gè)星期一之所以成為又一個(gè)重要的網(wǎng)購(gòu)日,由于許多人以為這天是網(wǎng)購(gòu)的恰當(dāng)時(shí)刻,這能夠確保在圣誕節(jié)前有充沛的時(shí)刻來(lái)等候快遞公司把貨品送到手中。comScore以為,“綠色星期一”是假期購(gòu)物季的一的成功形式來(lái)打造“綠色星期一”。
不過(guò),運(yùn)用并接收“綠色星期一”這一概念的零售商也不是太多,由于在11月底和12月的這段時(shí)刻里,各個(gè)網(wǎng)上零售商每天的出售成績(jī)都不錯(cuò),能夠說(shuō)每一天對(duì)他們來(lái)說(shuō)都很重要,故爾他們也不想一味地著重“綠色星期一”這天。
在“綠色星期一”這天,網(wǎng)上出售額達(dá)14億美元,比上一年同比增加10%,不過(guò)這一增加比率相對(duì)于節(jié)假期購(gòu)物季其他網(wǎng)購(gòu)日的增加率來(lái)說(shuō),還不算是讓人形象深入的。(編譯:吳以輝)
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