月活潑用戶達(dá)2.91億！Pinterest紅人資源有待開發(fā)

交際媒體營(yíng)銷組織Social Chain的美國(guó)董事總經(jīng)理Oliver Yonchev表明：“從Pinterest的視點(diǎn)來(lái)看，在紅人營(yíng)銷方面，它可能是最未被充分使用的媒體之一。用戶處于買家的心態(tài)，我去那里（Pinterest）是為了取得創(chuàng)意，我去那里是為了裝修我的公寓，是為了方案一個(gè)活動(dòng)——這是一種共同的心態(tài)?！?/p>

現(xiàn)在，Pinterest具有2.91億月活潑用戶，估計(jì)本年的收入將略高于10億美元。雖然如此，該公司還沒(méi)有盈余，它作為上市公司發(fā)布的第一份季度盈余陳述顯現(xiàn)，虧本大于預(yù)期，上星期還引發(fā)股價(jià)跌落15%。

Yonchev說(shuō)，Social Chain并不打算在Pinterest的媒體上投入更多資金，但將添加花在Pinterest紅人身上的時(shí)刻。

近年來(lái)，Pinterest一直在盡力招引紅人和想要雇傭紅人的廣告商。上一年秋天，該公司推出了一種API，能夠協(xié)助商場(chǎng)和品牌追尋紅人數(shù)據(jù)?，F(xiàn)在廣告客戶能夠拜訪有價(jià)值的數(shù)據(jù)，包含每月的瀏覽量、曝光量、點(diǎn)擊率和圖片被保存的次數(shù)。這些信息是至關(guān)重要的，由于交際媒體廣告面對(duì)的最大應(yīng)戰(zhàn)之一便是獲取能夠承認(rèn)廣告活動(dòng)成功與否的目標(biāo)。

但Yonchev表明，營(yíng)銷人員沒(méi)有充分使用這一時(shí)機(jī)?！癙interest一直在盡力搞清楚廣告業(yè)究竟是什么，是查找？是交際嗎？”這種含糊性使得營(yíng)銷人員很難在預(yù)算中對(duì)Pinterest的開銷進(jìn)行分類。

Yonchev解說(shuō)說(shuō)：“雖然紅人供給足夠，但從廣告商的視點(diǎn)來(lái)看，這個(gè)職業(yè)并沒(méi)有真實(shí)使用它?！痹谛枨笥邢薜那闆r下，在Pinterest上雇傭紅人的本錢很可能低于在其他渠道上雇傭紅人的本錢。此外，Pinterest不收取任何費(fèi)用。

Pinterest上pins的實(shí)質(zhì)將該渠道與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開來(lái)，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已越來(lái)越多地專心于時(shí)間短的內(nèi)容，而這些pins的壽數(shù)比Instagram和Snapchat等渠道上的圖片和視頻要長(zhǎng)。據(jù)Pinterest網(wǎng)站稱，一個(gè)pin能夠讓互動(dòng)繼續(xù)四個(gè)多月。

Yonchev說(shuō)，Pinterest上的紅人就像其他渠道上的紅人相同，應(yīng)該對(duì)產(chǎn)品的定位有創(chuàng)造性的操控。他著重，“Pinterest重視的是美學(xué)”，而紛歧定是聲響和特性。

雖然人們對(duì)紅人越來(lái)越感興趣，但Pinterest在開發(fā)促進(jìn)渠道買賣的技能方面，仍落后于首要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Instagram。據(jù)悉，連YouTube都在整合購(gòu)物組件了。

“在我看來(lái)，Pinterest更適合成為一個(gè)商業(yè)渠道，但到現(xiàn)在為止，他們還沒(méi)有使用這一點(diǎn)?！?/p>

Gerber Kawasaki的總裁兼首席執(zhí)行官Ross Gerber也表達(dá)了相同的觀點(diǎn)：“這是Pinterest的問(wèn)題，他們招引了許多眼球，但在貨幣化方面乃至只要Instagram的十分之一。”