與Instagram類似，小紅書的用戶可以分享短視頻和照片，購買熱門產(chǎn)品，并與其他用戶建立聯(lián)系。盡管小紅書從Instagram中汲取了許多靈感，但它調整了自己的用戶界面和用戶體驗，以滿足中國用戶的需求。

文字多于圖片

從下面的截圖中可以看到，小紅書上的文字發(fā)布空間和重點比Instagram上的更多。在Instagram上，圖片始終是帖子的主要焦點，而標題只是補充。然而，在小紅書上，文字比圖片更重要。用戶可以在圖片上添加各種文字標簽以獲得更多瀏覽量。增加更多文字也迎合了我在關于中國審美的文章中描述的中國用戶的習慣。

總的來說，小紅書上更多的文字內(nèi)容符合中國用戶的喜好，讓用戶分享更廣泛的內(nèi)容，并促使更多用戶與他人互動。這些特點幫助小紅書在中國社群中獲得了獨特的市場地位。

你可以在小紅書上做什么？

下面的截圖顯示了主頁上的“發(fā)現(xiàn)”和“附近”選項卡?！鞍l(fā)現(xiàn)”選項卡根據(jù)用戶以前查看的內(nèi)容的算法，展示了社區(qū)成員的熱門帖子，這與其他社交媒體應用類似?！案浇边x項卡僅列出了附近用戶的最新帖子，并按其他用戶的距離排序。當然，旁邊的3個選項卡旁邊還有一個搜索功能。

探索你所在城市的一切

有趣的是，現(xiàn)在居住在海外的中國人幾乎在小紅書上分享了一切！需要一些戀愛建議？在小紅書上搜索。在城市的另一部分尋找好餐館？在小紅書上搜索。想找到最好的寵物醫(yī)生？在小紅書上搜索。想買一套好公寓？在小紅書上搜索。需要即將面試的建議？在小紅書上搜索。列表還在繼續(xù)。

對于上述任何問題，可能還會打開Yelp、Google、Zillow和Blind。那么小紅書是如何超越Instagram的范圍，成為華人獨特的生活中心的呢？答案不僅在于用戶體驗和用戶界面。

為什么小紅書在海外的中國人中如此受歡迎？

在北美或歐洲的大城市中的中國人之所以如此擁抱小紅書，有一些社會文化原因。

匿名感

與微信或Instagram上的大多數(shù)賬戶不同，小紅書的用戶可以選擇完全匿名使用他們的賬戶和用戶名。實際上，許多用戶更希望他們在現(xiàn)實生活中認識的人不要在小紅書上關注他們。這意味著用戶在分享內(nèi)容時會感到更加自在，因為他們不必擔心同事和親戚等其他人的評判。用戶還可以更加真誠地分享，而不必向觀眾展示虛假的外表。

熟悉感和信任感

您可能已經(jīng)注意到，居住在北美的中國人傾向于創(chuàng)建自己的文化社群，無論是當?shù)氐奶迫私诌€是擁有大量中國人口的郊區(qū)。當我們看到周圍有像我們一樣的人時，我們自然會感到一種熟悉和舒適的感覺。從小紅書獲取信息也帶來了類似的舒適和熟悉感，尤其是對于那些剛剛開始在海外生活的中國人來說。當然可以在Yelp上查找當?shù)氐墨F醫(yī)，但看到另一位中國顧客推薦獸醫(yī)并提供親身經(jīng)歷的證據(jù)會讓人覺得更加貼近和可靠。因此，許多企業(yè)在小紅書上開設了官方賬戶，與用戶建立聯(lián)系，并向當?shù)氐闹袊缛和茝V他們的產(chǎn)品和服務。

一站式商店

與西方世界的流行應用不同，大多數(shù)中國應用程序往往具有多種功能（例如微信）。盡管小紅書最初是為購物、美容和奢侈品而設計的，但現(xiàn)在它在分享的內(nèi)容方面已經(jīng)變得非常多樣化和深入。小紅書的用戶喜歡擁有一個一站式商店來解答所有問題，而不是使用不同的應用程序和網(wǎng)站來查看不同類型的內(nèi)容。

小紅書是否已經(jīng)超越了Instagram？對于居住在海外的中國人來說，答案可能是“是的”。隨著小紅書的不斷發(fā)展，越來越多的全球企業(yè)加入該平臺，以擴大他們對中國消費者的覆蓋范圍。