蘑菇街虧本下挫 電子商務(wù)直播行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
2022-05-06 16:29:03
2月27日信息,去年年底出血發(fā)售的蘑菇街,再度借助直播業(yè)務(wù)流程的增長(zhǎng)下挫了虧本。此前,蘑菇街發(fā)布了赴美國(guó)IPO至今的第一份財(cái)報(bào)。
財(cái)報(bào)表明,2018年10月1日-12月31日,蘑菇街完成營(yíng)業(yè)收入3.672億人民幣,同期相比增長(zhǎng)20.3%,環(huán)比上一季度增長(zhǎng)57.2%。在其中,提成收入1.756億人民幣,同期相比增長(zhǎng)34.7%;雖然蘑菇街三季度仍為虧本情況,虧損為4216萬(wàn)余元,但較上財(cái)政年度同期稍微下挫。
財(cái)報(bào)還公布,截止到2018年12月31日的12個(gè)月期內(nèi),蘑菇街服務(wù)平臺(tái)GMV為169.78億人民幣,同期相比增長(zhǎng)21.5%,在其中的一大驅(qū)動(dòng)力來(lái)自于蘑菇街的直播業(yè)務(wù)流程。資料顯示,蘑菇街直播業(yè)務(wù)流程該季度GMV同期相比增長(zhǎng)177.8%。除此之外,在截止到2018年12月31日的12個(gè)月期內(nèi),蘑菇街直播的挪動(dòng)MAU總數(shù)不斷增長(zhǎng)43.6%。
但是,蘑菇街對(duì)直播的付出也影響到了營(yíng)銷服務(wù)收入,依據(jù)財(cái)報(bào)表明,蘑菇街當(dāng)季的營(yíng)銷服務(wù)收入由2018財(cái)政年度同期的1.454億人民幣降低9.6%至1.314億人民幣。依據(jù)先前蘑菇街招股書(shū)表明,2018財(cái)政年度,蘑菇街營(yíng)銷服務(wù)收入約4.77億人民幣,同期相比下降了35.62%。
對(duì)于此事,蘑菇街層面稱,直播市場(chǎng)銷售一部分,服務(wù)平臺(tái)是按市場(chǎng)銷售來(lái)扣除提成。財(cái)報(bào)里也提醒了,營(yíng)銷服務(wù)收入的下滑也是會(huì)遭受直播危害。據(jù)財(cái)報(bào)中提醒表明,以上營(yíng)銷服務(wù)收入發(fā)生降低與蘑菇街將戰(zhàn)略布局放到增長(zhǎng)高效率更好的直播業(yè)務(wù)流程上相關(guān),與此同時(shí)根據(jù)對(duì)店家總數(shù)和構(gòu)造的提升及其營(yíng)銷服務(wù)商品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)和營(yíng)銷推廣,營(yíng)銷服務(wù)收入的減幅也在持續(xù)下挫。
據(jù)《海外社交媒體》掌握,蘑菇街的收入包括營(yíng)銷服務(wù)收入、提成收入和別的收入,雖然直播業(yè)務(wù)流程推動(dòng)的GMV增長(zhǎng)可以產(chǎn)生大量的提成收入,但久而久之對(duì)營(yíng)銷服務(wù)收入的危害也將直接影響到總體銷售業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。換句話說(shuō),過(guò)多依靠直播業(yè)務(wù)流程或?qū)⒆兂赡⒐浇值碾[患。
實(shí)際上,當(dāng)蘑菇街憑著直播賣(mài)貨積累客戶時(shí),直播銷售市場(chǎng)的生日蛋糕已經(jīng)被阿里巴巴、京東商城等電子商務(wù)大佬切分,而且?guī)缀跞總鹘y(tǒng)式電子商務(wù)平臺(tái)均已進(jìn)入電子商務(wù)直播行業(yè)。材料表明,2018年9月唯品會(huì)上線發(fā)現(xiàn)頻道,該頻道欄目以直播和小視頻為主導(dǎo),包括商品推薦、時(shí)尚秀直播等內(nèi)容;同一年11月,京東商城創(chuàng)立了時(shí)尚潮流直播產(chǎn)業(yè)基地,為直播賣(mài)貨的網(wǎng)絡(luò)主播們給予固定不動(dòng)的直播場(chǎng)地,一些店家和品牌商則將試品寄到直播產(chǎn)業(yè)基地。
而淘寶網(wǎng)APP主頁(yè)的一分半屏處早已獨(dú)立上線淘寶網(wǎng)直播,據(jù)淘寶2018年12月發(fā)布的資料顯示,服務(wù)平臺(tái)上粉絲們超出上百萬(wàn)人的網(wǎng)絡(luò)主播早已超出1200人。直播已變成手機(jī)版淘寶客戶互動(dòng)交流、增長(zhǎng)的首要作用之一,立即推動(dòng)了某寶的客戶增長(zhǎng)。
總得來(lái)說(shuō),伴隨著直播這一方式慢慢完善,它逐漸成為了電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),好似加入購(gòu)物車(chē)、商品信息一樣。而且內(nèi)容銷售市場(chǎng)在移動(dòng)互聯(lián)新時(shí)代的影響力已經(jīng)突顯,蘑菇街在直播賣(mài)貨層面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將被新的道具如小視頻、人工智能技術(shù)等吞噬,而借助專用工具發(fā)生的總流量畢竟不具備強(qiáng)粘性,無(wú)論直播服務(wù)平臺(tái)或是電子商務(wù)平臺(tái),仍舊以運(yùn)營(yíng)客戶為主導(dǎo)。
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