惠頭條資訊新聞領域獲取線下流量擺脫流量堡壘禮物鼓勵
2022-04-14 15:53:53
伴隨著互聯(lián)網企業(yè)的進一步發(fā)展趨勢,跑馬圈地的時期早已以往,深耕細作的時期到來。各種大佬拓寬業(yè)務流程觸須,提升用戶感受,妄圖將用戶圈在自身的生態(tài)環(huán)境管理體系以內。小米手機幽會美麗的、阿里巴巴回收餓了么外賣,大佬的協(xié)作更壓擠了市面的生存空間。一二線城市的流量幾乎被各種大佬切分消失殆盡。新起興起的互聯(lián)網公司,要想擺脫現(xiàn)階段的流量堡壘,變成破局者,獲取下移用戶也許是最合適的選擇。
快手視頻回收A站,拼多多上市等事情,讓大量五環(huán)內菁英看到了下移用戶的強悍能量。獲取下移用戶關鍵有線電視上和線下二種方法。從2016年年底逐漸,互聯(lián)網技術線上獲客的費用大幅度提升,流量收益時期一去不復返。許多互聯(lián)網公司將眼光定位在了線下。
做為資訊新聞領域一款沒名氣的APP,惠頭條也將獲取線下流量做為在白熱化的行業(yè)競爭中立足于的神器。
傳統(tǒng)式互聯(lián)網公司獲取線下流量關鍵根據(jù)禮物鼓勵的方法。這類方法雖可以吸引住比較大流量,但所獲取的大部分并不是總體目標用戶,造成商品棄產出率高,推廣費用極大。即使絕大多數(shù)互聯(lián)網公司逐漸意識到借助數(shù)據(jù)驅動流量提高,但基礎理論數(shù)據(jù)信息與具體情況終究有誤差,因此惠頭條在借助互聯(lián)網大數(shù)據(jù)的與此同時,大量的來到用戶中去,發(fā)掘用戶真真正正的困擾。
據(jù)了解,惠頭條在山東實現(xiàn)了大范疇的深層用戶采訪?;蓊^條的主要負責人稱:大家一向很重視用戶調查,但網上的意見反饋還不夠,用戶沒有說出入口的一部分很有可能至關重要。我們決定大量的深層次用戶的生活場景,去發(fā)覺用戶最深層次的要求。根據(jù)對用戶的走訪調查,大家發(fā)覺,山東絕大多數(shù)惠頭條的用戶為中老年人群,兒女外地上學或工作中,她們獨自一人守留,無力感尤其顯著?;ヂ?lián)網發(fā)展為用戶給予了大量游戲娛樂解悶的方法,即使大家能給予十分優(yōu)良的信息內容,但也將用戶鎖在了手機屏前,大家在自身窄小的圈子自嗨,心里卻對溝通交流充滿了期盼。
這一份來源于底層用戶的期望和期盼,在2018年9月8日山東臨沂舉行的廣場舞大賽中被充足認證:賽事當日現(xiàn)場觀眾達千余人,在本地造成了很大危害。據(jù)相關網站報導,一共有30余支團隊參加到了這一場盛會中,比賽組員均為惠頭條用戶。這一場比賽更吸引住了山東齊魯法制新聞、臨沂電視臺文圖頻道欄目、瑯琊新聞網、臨沂市都市網等本地好幾家著名官方媒體的自發(fā)性報導。
當場評審團評分及新聞媒體
廣場舞比賽圖1
廣場舞比賽圖2
惠頭條為何挑選廣場舞蹈?
根據(jù)訪談所屬單位大家獲知:惠頭條挑選廣場舞蹈這類最平常的娛樂方式,也有大量多方面的緣故。廣場舞蹈是民眾自發(fā)性造就的,歸屬于人民的民族舞蹈。伴隨著城市化進程的發(fā)展趨勢,廣場舞蹈早已變?yōu)榱艘环N主要的娛樂方式和社會問題,它大量承重了人民對精神實質文化活動的要求,是大城市精神文明建設不可缺少的內容。惠頭條竭力切合社會經濟發(fā)展的發(fā)展趨勢,才可以一舉行賽事就獲得眾多用戶的積極開展,在主題活動當日造成很大的危害。
為何選用了山東省、挑選了臨沂市呢?
據(jù)統(tǒng)計,山東是惠頭條前期用戶的發(fā)祥地之一,其獨特的所在位置匯融了南方和北方地域的用戶,用戶構成具有象征性,遮蓋用戶特性比較詳細,為最后計劃方案的實行給予了比較科學合理的理論來源。
中共中央高度重視在加強社會主義社會文明創(chuàng)建,明確提出了建設社會主義價值觀,這和惠頭條調查的用戶深層次要求一致,做為革命根據(jù)地之一的臨沂市具備雄厚的歷史文化和文化內涵,也是社會主義社會價值觀散播的核心之一,惠頭條秉持歷史時間的突破口,將這一精神實質充足發(fā)揚。
線上上流量幾乎被切分消失殆盡的今日,線下流量對決慢慢來比較快。有的公司玩命砸錢砸廣告宣傳獲取用戶,借助發(fā)售彌補虧損。惠頭條仍堅持不懈,認真運營下沉市場,做真真正正對用戶有價值的商品。只靠一場廣場舞比賽,談突破和領域刮風還不留后路,但惠頭條毫無疑問開一個開好局,下面能不能產生燎原之勢,大家希望時間能給大家回答。
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