BrandView:商品曝光度遠(yuǎn)比手機(jī)耳機(jī)的配備關(guān)鍵多
2022-04-12 11:09:39
Brand View最近發(fā)表的一份結(jié)果報告顯示,針對手機(jī)耳機(jī)零售商而言,商品曝光度遠(yuǎn)比手機(jī)耳機(jī)的配備關(guān)鍵的多。
Brand View對amazon、百思買、沃爾瑪超市和Target這四個網(wǎng)購平臺上的10大手機(jī)耳機(jī)(包含入耳式耳機(jī)和頭戴式耳機(jī))知名品牌實現(xiàn)了剖析,關(guān)鍵從曝光率、商品展示實際效果、顧客參與性三個層面下手。詳細(xì)信息如下所示:
1、曝光率
假如依照類型或關(guān)鍵詞(例如"手機(jī)耳機(jī)","入耳式耳機(jī)"或"耳塞式耳機(jī)")檢索,你的商品是不是會產(chǎn)生在百度搜索主頁?
2、商品展示實際效果
你的產(chǎn)品介紹中能否精確得出品牌名字?商品網(wǎng)頁頁面中是不是清晰得出商品重要信息內(nèi)容(包含產(chǎn)品介紹、圖象視頻等)?
3、顧客參與性
消費者是不是有線上與你的知名品牌互動交流?商品評價和級別怎樣?
依據(jù)網(wǎng)址不一樣,Brand View得分方法有一定的差別,有幾個要留意:
(1)亞馬遜上并沒有專業(yè)的入耳式耳機(jī)和頭戴式耳機(jī)歸類, Brand View是各自對每個知名品牌開展剖析,得到均值結(jié)果的。
(2)Target網(wǎng)址沒法提交宣傳片制作,Brand View表明,在得分的時候會相對應(yīng)的調(diào)節(jié)宣傳片制作的權(quán)重值。
(3)只對低于300美金的藍(lán)牙耳機(jī)開展得分。
下面的圖是各知名品牌在不同層面得到的得分:
如上圖所述,排名前四的4 個知名品牌競爭激烈,Dr. Dre的Beats(低頻率為特性)手機(jī)耳機(jī)以均分3.9的高分?jǐn)?shù)得到第一。
sony排行第三,盡管sony在曝光率層面比Beats做的好,但在"商品展示實際效果"、"顧客參與性"這兩層面的體現(xiàn)并不順心,降低了總體得分。
Brand View投資分析師Chris Elliott剖析道,sony的產(chǎn)品類別中缺乏品牌名字,并且在Target上的產(chǎn)品模型沒有得出商品描述,是商品展示實際效果得分低的首要緣故。假如sony能在商品描述中加上產(chǎn)品功能敘述,并適度多多一些相片,對緩解其商品展示實際效果有較大的功效。
和sony一樣,在這方面主要表現(xiàn)欠佳的也有排行第十的10 iLive。10 iLive商品網(wǎng)頁頁面照片稀缺,沒有短視頻詳細(xì)介紹,又缺乏客戶評價,使其總體得分稍低。
Brand View強(qiáng)調(diào),銷售總額不但受自然排名危害,產(chǎn)品名字模棱兩可、圖象和信息內(nèi)容不夠、商品評價欠缺等也會阻攔銷售總額提高。
(編譯程序/跨境電商網(wǎng) 吳小華)
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