amazon發(fā)布全新升級商標(biāo)注冊 有益于知名品牌和生產(chǎn)商的立
2022-04-11 11:41:55
5月份,amazon發(fā)布全新升級商標(biāo)注冊,有益于知名品牌和生產(chǎn)商的立即市場銷售,很多代銷商擔(dān)憂這將使她們迫不得已離去亞馬遜。此外,amazon打壓假冒者的幅度增加,代理商也得到了危害。
但不管怎樣,amazon知名品牌注冊表文件顯著提供了生產(chǎn)商和品牌商大量的權(quán)利,加強了這些應(yīng)用FBA和進(jìn)行知名品牌報備商家的品牌推廣。讓人詫異的是,許多知名品牌并沒好好地運用amazon給與的益處。
這種商家的淘寶賣家中心(Seller Central)中,宣傳廣告菜單欄按鍵下有兩個新增加新項目"文圖版知名品牌敘述作用"(Enhanced Brand Content,通稱EBC)和"初期評價人"(Early Reviewer Program,通稱ERP)。
這兩個新項目全是在過去的六個月發(fā)布的,都有利于應(yīng)用FBA的知名品牌市場銷售提高,但只適用進(jìn)行商標(biāo)注冊的FBA商家。
"文圖版知名品牌敘述作用"(Enhanced Brand Content)
在經(jīng)銷商核心(Vendor Central)建立的商品網(wǎng)頁頁面與根據(jù)FBA建立的商品網(wǎng)頁頁面有一定的差別。經(jīng)銷商核心建立的商品網(wǎng)頁頁面內(nèi)容比較豐富多彩,有越多的圖片視頻,而FBA商家網(wǎng)頁頁面就相對性片面化。
而進(jìn)行商標(biāo)注冊的FBA商家,可以應(yīng)用EBC,裝飾商品網(wǎng)頁頁面。
EBC根據(jù)組成商品圖象、文本和品牌文化,協(xié)助商家造就具備吸引的商品網(wǎng)頁頁面,為商家產(chǎn)生更高一些的轉(zhuǎn)換率。
EBC有五個文圖模版,商家可隨意挑選一個,對商品界面開展裝飾。每一個商品都能夠有一個自身的模版。
商品網(wǎng)頁頁面創(chuàng)建好后,商家務(wù)必將其遞交amazon審核,通常必須不上7天的時間。下列是應(yīng)用EBC建立網(wǎng)頁頁面的一些常見問題:
(1)不可以加上商家聯(lián)系電話。
(2)不允許參考競爭者的商品網(wǎng)頁頁面。
(3)不允許加上"商品僅作受權(quán)代理商市場銷售"( product only sold by authorized resellers)或任意別的受權(quán)申明。
(4)只應(yīng)用品牌圖標(biāo)。
(5)圖片分辨率要高,模糊不清或清晰度過低都不好。
(6)EBC網(wǎng)頁頁面等同于品牌文化網(wǎng)頁頁面, "營銷"、"免郵"、熱銷商品列表或其他與市場銷售相關(guān)的敘述都不允許發(fā)生。交叉式應(yīng)用圖象和文本,運用空白突顯商品優(yōu)勢。
(7)網(wǎng)頁頁面不必加上評價人" 新項目(Early Reviewer Program)
2016年10月,amazon嚴(yán)禁商家根據(jù)為顧客給予減價或完全免費產(chǎn)品得到"激勵機制"點評。由于在這之前,很多商家亂用這類方式,造成全部amazon彌漫著各種各樣與點評有關(guān)的進(jìn)行交易。
但商品評論對產(chǎn)品銷售尤為重要,從那以后商家迫不得已找到別的方式來得到點評,殊不知并不易。
amazon嘗試協(xié)助商家得到"就在"點評,發(fā)布了ERP。與amazon為代理商給予的Vine程序流程相近,邀約高質(zhì)量顧客為商家產(chǎn)品開展評價。
申請注冊ERP前,商家務(wù)必進(jìn)行知名品牌報備,并且商品一定是新產(chǎn)品,得到的評價不超過5個。
商家要留意遞交的是母SKU,amazon會自動檢索全部子SKU。
此外,申請注冊ERP的商品定價要超出15美金。假如小于15美金,amazon將終止給你搜集商品評價。商家每備案一個SKU需交納60美金,在你得到5條評價以前,amazon會不斷向你的用戶推送電子郵箱,限期為一年。
(編譯程序/跨境電商網(wǎng) 吳小華)
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