美國呈現(xiàn)越來越多的“網(wǎng)購日”,年終購物季電商生意興隆
2022-02-08 11:14:28
關(guān)于“黑色星期五”,跨境網(wǎng)曾做了許多報導。從這些報導中咱們知道,“黑色星期五”效應現(xiàn)已逐漸衰退,在這天光臨實體店的顧客越來越少了,不僅如此,在“黑色星期五”之后的那段黃金購物期里,實體店的客流量居然比上一年同比下滑了26%。這些顧客去哪里呢?莫非他們不需求買東西了嗎?不想在“黑色星期五”搶購點便宜貨?
當然不是,顧客們不是不買東西了,而是他們將購物“主戰(zhàn)場”從實體店轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上商鋪了。
在假期購物季,美國人網(wǎng)購熱潮一浪高過一浪,然后產(chǎn)生了幾個重要的“網(wǎng)購節(jié)”,除了咱們比較了解的“網(wǎng)購星期一”(感恩節(jié)后的一),還有“網(wǎng)購周末”,即“網(wǎng)購星期一”之后的那個周末。除此之外,還有一個“綠色星期一”,該日在12月的一?!熬G色星期一”之所以鼓起,有一個重要的原因是,它已附近圣誕節(jié)了,假如此刻在網(wǎng)上購買圣誕物品,等候貨品送上門的時刻就比較富余。此外,跟商家的推進也大有聯(lián)系。這點跟我國相同,咱們有了“雙十一”網(wǎng)購節(jié),嘗到甜頭的商家們大覺爽快,可是仍是覺得賺得不過癮,因而又推出了“雙十二”網(wǎng)購日,不過我國的“雙十二”比“雙十一”來說,作用差許多,應者寥寥。
跨境網(wǎng)編譯了美國媒體《年代》宣布的專欄作家 Brad Tuttle的文章:
“黑色星期五”神話般的出售形式仍然在繼續(xù)上演著??墒?,這一出售神話現(xiàn)已被改寫:實體店的出售額繼續(xù)下滑,而網(wǎng)上商鋪的出售額節(jié)節(jié)攀升。
在人們的形象中,感恩節(jié)之后數(shù)天里,人們總會在實體店門口排著長長的部隊,店門一開,巨大而擁堵的人群潮水般地涌向商鋪。人們推推搡搡地搶購著大幅度打折的產(chǎn)品,與此同時,本地媒體許多報導人們“搶貨”的局面??墒牵灸辍昂谏瞧谖濉钡馁徫餇顩r發(fā)生了顯著的改變,許多顧客從線下實體店轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上商鋪。眾所周知,網(wǎng)上商鋪的出售量這幾年來一直在攀升,這根本不是新聞了。人們共同以為,在本年“黑色星期五”和“網(wǎng)購星期一”的這個時刻點上,實體店的出售量開端呈現(xiàn)了大幅度下滑,而網(wǎng)上商鋪的出售額急劇攀升,成為零售業(yè)的“解救者”。
研討機構(gòu)標明,在線零售額在“網(wǎng)購星期一”這天的增加幅度達到了18%,總額高達17.35億美元??墒牵谫徫餆岢睕坝康哪莻€周末里,網(wǎng)上出售額增加幅度更大,總體上升了34%。VISA公司的發(fā)言人表明,咱們將這稱為“網(wǎng)購假期季”或許會更恰當些,而不僅僅是“網(wǎng)購星期一”。
在實體店的出售成績黯淡無光的狀況下,一些人希望實體店會作出調(diào)整,大幅度打折,就此圓一圓一些人的扣頭購物夢。不論這些實體店有沒有這么干,可是能夠看出在接下來的時刻里被吸引到實體店購物的人并不是許多。
依據(jù)研討公司ShopperTrak的數(shù)據(jù)表明,在12月2日至8日這段時刻,實體店的出售量比上一年同期下滑了不少。這還沒關(guān)系,對實體店來說更大沖擊是客流量的下滑,本年的客流量居然比上一年下滑了21.6%!
ShopperTrak的創(chuàng)始人比爾馬丁表明:“在黑色星期五大購物之后,顧客往往會休憩一段時刻才會再出來購物,這會導致客流量的下降??墒牵蹅儸F(xiàn)在比照的是上一年同期的客流量,即黑色星期五之后那段時刻的客流量。毫無疑問,2013年的實體店客流量比從前下滑了許多?!?
商場里丟失的那些顧客去哪里了?莫非他們不在需求買東西了嗎?當然不是,人要日子在這個世界上總得買東西的,僅僅這些人將購物的“陣地”從商場轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上了。
網(wǎng)上購物活動益發(fā)熾熱,線上零售額繼續(xù)增加。在comScore所稱的“網(wǎng)購星期一”之后的“網(wǎng)購周末”里,即12月7日至8日,線上出售額比上一年同期增加了71%,達到了16.63億美元。
除了“黑色星期五”和“網(wǎng)購星期一”之外,美國現(xiàn)在又鼓起了另一個網(wǎng)購節(jié),即“綠色星期一”。所謂“綠色星期一”,一般是12月份的一。這個星期一之所以成為又一個重要的網(wǎng)購日,由于許多人以為這天是網(wǎng)購的恰當時刻,這能夠確保在圣誕節(jié)前有充沛的時刻來等候快遞公司把貨品送到手中。comScore以為,“綠色星期一”是假期購物季的一的成功形式來打造“綠色星期一”。
不過,運用并接收“綠色星期一”這一概念的零售商也不是太多,由于在11月底和12月的這段時刻里,各個網(wǎng)上零售商每天的出售成績都不錯,能夠說每一天對他們來說都很重要,故爾他們也不想一味地著重“綠色星期一”這天。
在“綠色星期一”這天,網(wǎng)上出售額達14億美元,比上一年同比增加10%,不過這一增加比率相對于節(jié)假期購物季其他網(wǎng)購日的增加率來說,還不算是讓人形象深入的。(編譯:吳以輝)
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