共享 | 這些國貨，外國人都搶瘋了！

法國小伙杰羅姆在法語教育視頻頂用“老干媽”辣醬蘸面包吃，好萊塢明星奧蘭多·布魯姆曾穿戴我國“騰躍”牌球鞋露臉坐落曼哈頓的“紐約，我喜歡你”片場，百雀羚成出訪伴手禮……

近年來，當(dāng)我國人在全球張狂“買買買”之時，一些國產(chǎn)產(chǎn)品也漂洋過海，走進(jìn)外國人的日常日子。那些從前被咱們無視的國貨，正在低沉而迅速地?fù)屨紘馍虉?，在國外刮起一陣我國風(fēng)。

這些年外國人點贊的我國產(chǎn)品

回力鞋

提起回力鞋，你或許更了解“臭球鞋”“膠鞋”這些姓名。上世紀(jì)七八十年代，那種白色的、有紅藍(lán)斑紋、黃色牛筋底的球鞋，在街頭隨處可見。不過，恐怕沒有誰會想到，這款已淡出人們視野多年的廉價地攤貨，近年來卻成為歐美潮人爭相購買的“尖貨”。從前價格二三十元人民幣的臭球鞋“丑小鴨”搖身一變，成為享用世界大牌待遇、身價50歐元的“白天鵝”。

解放鞋

無獨有偶，從前國人眼中那土得掉渣的軍綠色“解放鞋”，現(xiàn)在又在國外時髦圈里做了一回弄潮兒。無論是在Prada的秀場上，仍是在2016年1月Burberry的男裝秀上，男模們穿戴的布面膠底、鞋頭用橡膠包裹的鞋子，怎么看都是改進(jìn)自我國的“解放鞋”。其價格也隨之攀升，從曩昔不到20元人民幣，到美國商場價格75-87美元，身價堪比耐克。

大寶

除了鞋，一些平價國產(chǎn)護(hù)膚品在海外也體現(xiàn)不俗。“大寶明天見，大寶天天見”，這句廣告詞對許多我國人來說并不生疏。價格不過20元人民幣的大寶SOD蜜盡管是許多我國人的居家必備品，但它卻很少被“重用”。關(guān)于注重護(hù)膚的人，尤其是女人來說，歐美大牌和日韓產(chǎn)品才是首選，“大寶”充其量只能當(dāng)護(hù)手霜運用，難以擔(dān)任“護(hù)臉”重?fù)?dān)。但是，到我國來的一些外國人卻會帶一堆廉價“大寶”回國。此情此景，與我國人在海外張狂掃貨帶回國是一樣兒一樣兒的。

百雀羚

當(dāng)選高訪禮單套裝的百雀羚也被外國人搶買，與“大寶”并稱“護(hù)膚雙煞”，秒殺許多國外護(hù)膚品。此外，在我國名望并不大的皇后牌片仔癀在日韓等亞太地區(qū)銷量相當(dāng)好。盡管國內(nèi)僅為30元，但歐洲專柜價格卻高達(dá)60歐元。

老干媽

說起被外國人點贊的我國產(chǎn)品，萬萬不可遺失的還有辣醬“老干媽”。在交際網(wǎng)站臉書（facebook）上，有一個“老干媽”愛好者主頁，世界各地的“老干媽”粉絲溝通最多的一個問題是：上哪兒能買到“老干媽”？交際網(wǎng)站推特（Twitter）也有一大批“老干媽”忠誠粉絲，一些令人震驚的“標(biāo)配”吃法不斷出爐。

國外許多華人超市都有“老干媽”出售，在美國每瓶價格2-3美元，在歐洲則為2-3歐元，當(dāng)?shù)厝似毡橐詾閮r廉物美。不過在“亞馬遜”網(wǎng)購“老干媽”，價格則為10-20美元不等，說是奢侈品并不為過。

國貨為何墻內(nèi)花開墻外香

為什么許多被國人忽視的國貨，到了國外卻反?；鸨恳郧蛐瑸槔?，無論是解放鞋仍是回力鞋，它們之所以能“妙手回春”乃至走出國門，都是由于遇見了“伯樂”。

2003年，到上海開辟宗族石化生意的美國商人本·沃特森發(fā)現(xiàn)，我國許多工人農(nóng)人都喜歡穿一種規(guī)劃簡練的綠色膠鞋。他便在售貨亭以不到2美元的價格買了一雙，上面印著“天狼制鞋”字樣。之后在朋友幫忙下，沃特森找到了坐落河南焦作溫縣的天狼制鞋廠，決議與之協(xié)作出產(chǎn)專門外銷的解放鞋。相似的，回力鞋也是由法國人派特斯·巴斯坦2006年在上海街頭無意發(fā)現(xiàn)并推行到國外的。

回力鞋和解放鞋在國外之所以能推行成功，必定是由于其帶有一些招引外國人的特質(zhì)。它們舒適耐穿，質(zhì)量不遜于阿迪達(dá)斯、耐克等世界聞名品牌。營銷戰(zhàn)略又將其定位為時髦休閑品牌，契合現(xiàn)代人的追求和檔次。一起，簡練大方的風(fēng)格在國外愈加盛行，回力鞋和解放鞋的簡練樸素，正好能與休閑的行頭相輔相成。

商機擺在眼前，許多我國人都沒有發(fā)現(xiàn)，卻被偶然來華的外國人發(fā)現(xiàn)了。這并非我國人缺少生意腦筋，而是由于受制于視野。沒有在國外長時刻日子過，乃至許多連國門都沒有出過的我國人，不或許了解外國人的審美檔次，天然也無法辨認(rèn)哪些產(chǎn)品有受外國人追捧的潛力。

另一方面，這折射出我國人對土生土長的我國產(chǎn)品依然缺少自傲。咱們未曾想到，外國人居然也看得上我國的廉價貨?，F(xiàn)在，許多我國人乃至還秉持著“只要洋貨才是好貨”的觀念，崇洋媚外之風(fēng)不減。這也是為什么百雀羚、大寶等物美價廉的國產(chǎn)護(hù)膚品在國外備受歡迎，但在國內(nèi)一向難入國人“高眼”的原因。

不過，一個在全世界已成一致卻極或許是謬論的觀念是：只要貴的才是好的。許多人以為，物美廉價的國貨在國外身價進(jìn)步，還大受歡迎，是由于物美，所以在國外才賣得更貴且很受歡迎。但反過來想，也或許是由于貴重的價格引人購買，這才發(fā)現(xiàn)物美，然后遭到歡迎。試想，假如大寶、百雀羚在國內(nèi)參照國外聞名護(hù)膚品牌定價，會不會多招引一些以價格衡量價值的顧客呢？

國貨走出去需更多戰(zhàn)略和自傲

解放鞋在國外推行成功，有一個環(huán)節(jié)功不可沒，那就是改進(jìn)。從規(guī)劃，到運用質(zhì)料，再到鞋墊，沃特森和“天狼制鞋”對解放鞋進(jìn)行了幾十次改進(jìn)，這才讓解放鞋從審美到舒適度都愈加契合外國人的需求。今天火遍全世界的“老干媽”也經(jīng)過了多年產(chǎn)品改進(jìn)，不然它不或許讓口味差異如此巨大的我國人都承受并喜歡，更不用說全世界了。

產(chǎn)品改進(jìn)之外，品牌刻畫也不可或缺。在成功改造解放鞋之后，沃特森專門為其設(shè)立了品牌，叫“Ospop”，全稱為“One Small Point of Pride”，譯為“一丁點兒自豪”，涵義不論薪酬多少或職位凹凸，人們都對自己的作業(yè)引以為傲。這個品牌稱號或多或少傳達(dá)著一些特立獨行的理念，更簡單感動當(dāng)下喜歡別具一格、顯示特性的年輕人。

相同，以3年時刻在海外富麗回身的回力鞋也進(jìn)行過從頭包裝，其套系命名大多來自我國武術(shù)，比方經(jīng)典款叫“少林精力”和“螳螂”“龍塵”“猴爪”等，還有高幫的“少林”系列。這無疑是抓住了我國武術(shù)深受外國人喜歡所進(jìn)行的痛點營銷。

更多優(yōu)質(zhì)的我國產(chǎn)品要走出去，除了考究戰(zhàn)略，心態(tài)也很重要。對待本鄉(xiāng)產(chǎn)品，國人應(yīng)該多一些自傲。我國的開展起步晚于西方發(fā)達(dá)國家，曩昔咱們習(xí)氣把國外產(chǎn)品稱為“洋貨”。對應(yīng)外國產(chǎn)品的“洋”，國產(chǎn)產(chǎn)品隱含著“土”。這種潛在比照，反映出了我國人對國貨的刻板形象。

伴隨著全球化浪潮，外來產(chǎn)品爭相搶占我國商場。一起外來文化的大舉侵略和宣揚戰(zhàn)略的營銷影響，讓我國人對洋貨的追捧之勢愈盛?，F(xiàn)在，國外我國人的張狂掃貨和國內(nèi)蓬勃開展的跨境電商標(biāo)明，更多洋貨正在搶占國貨的生存空間。不過令人欣慰的是，一些國內(nèi)遇冷的國貨“以眼還眼”，打入國外商場，一方面打開了自己的生存之道，另一方面也向國人證明了本身實力。百雀羚近年來反過來在國內(nèi)熱銷，上一年“雙11”時一度成為銷售額過億的僅有商家，實實在在是從國外商場殺回國內(nèi)商場的“曲線救國”。

當(dāng)然，國貨在國內(nèi)遭受信任危機，部分原因是國產(chǎn)產(chǎn)品曾呈現(xiàn)過不少質(zhì)量問題。對此，國內(nèi)商家應(yīng)該予以注重和反思，嚴(yán)于自律，莫讓一粒老鼠屎壞了一鍋粥。當(dāng)產(chǎn)品被貼上“國貨”“洋貨”的標(biāo)簽，一款殘次國貨就或許銷毀一切國貨在國人心目中的形象，而品牌的樹立和口碑的堆集是一個綿長的進(jìn)程，遠(yuǎn)非三五天就能構(gòu)成。在呼吁顧客樹立國貨自傲的一起，國內(nèi)企業(yè)也應(yīng)該拿得出與之相匹配的產(chǎn)品。

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