月活潑用戶達(dá)2.91億！Pinterest紅人資源有待開發(fā)

交際媒體營銷組織Social Chain的美國董事總經(jīng)理Oliver Yonchev表明：“從Pinterest的視點(diǎn)來看，在紅人營銷方面，它可能是最未被充分使用的媒體之一。用戶處于買家的心態(tài)，我去那里（Pinterest）是為了取得創(chuàng)意，我去那里是為了裝修我的公寓，是為了方案一個活動——這是一種共同的心態(tài)?！?/p>

現(xiàn)在，Pinterest具有2.91億月活潑用戶，估計本年的收入將略高于10億美元。雖然如此，該公司還沒有盈余，它作為上市公司發(fā)布的第一份季度盈余陳述顯現(xiàn)，虧本大于預(yù)期，上星期還引發(fā)股價跌落15%。

Yonchev說，Social Chain并不打算在Pinterest的媒體上投入更多資金，但將添加花在Pinterest紅人身上的時刻。

近年來，Pinterest一直在盡力招引紅人和想要雇傭紅人的廣告商。上一年秋天，該公司推出了一種API，能夠協(xié)助商場和品牌追尋紅人數(shù)據(jù)?，F(xiàn)在廣告客戶能夠拜訪有價值的數(shù)據(jù)，包含每月的瀏覽量、曝光量、點(diǎn)擊率和圖片被保存的次數(shù)。這些信息是至關(guān)重要的，由于交際媒體廣告面對的最大應(yīng)戰(zhàn)之一便是獲取能夠承認(rèn)廣告活動成功與否的目標(biāo)。

但Yonchev表明，營銷人員沒有充分使用這一時機(jī)?！癙interest一直在盡力搞清楚廣告業(yè)究竟是什么，是查找？是交際嗎？”這種含糊性使得營銷人員很難在預(yù)算中對Pinterest的開銷進(jìn)行分類。

Yonchev解說說：“雖然紅人供給足夠，但從廣告商的視點(diǎn)來看，這個職業(yè)并沒有真實(shí)使用它。”在需求有限的情況下，在Pinterest上雇傭紅人的本錢很可能低于在其他渠道上雇傭紅人的本錢。此外，Pinterest不收取任何費(fèi)用。

Pinterest上pins的實(shí)質(zhì)將該渠道與其競爭對手區(qū)別開來，其競爭對手已越來越多地專心于時間短的內(nèi)容，而這些pins的壽數(shù)比Instagram和Snapchat等渠道上的圖片和視頻要長。據(jù)Pinterest網(wǎng)站稱，一個pin能夠讓互動繼續(xù)四個多月。

Yonchev說，Pinterest上的紅人就像其他渠道上的紅人相同，應(yīng)該對產(chǎn)品的定位有創(chuàng)造性的操控。他著重，“Pinterest重視的是美學(xué)”，而紛歧定是聲響和特性。

雖然人們對紅人越來越感興趣，但Pinterest在開發(fā)促進(jìn)渠道買賣的技能方面，仍落后于首要競爭對手Instagram。據(jù)悉，連YouTube都在整合購物組件了。

“在我看來，Pinterest更適合成為一個商業(yè)渠道，但到現(xiàn)在為止，他們還沒有使用這一點(diǎn)。”

Gerber Kawasaki的總裁兼首席執(zhí)行官Ross Gerber也表達(dá)了相同的觀點(diǎn)：“這是Pinterest的問題，他們招引了許多眼球，但在貨幣化方面乃至只要Instagram的十分之一?！?/p>