購(gòu)物文娛新方法:邊看電視邊下單
2022-01-19 10:47:13
交際媒體網(wǎng)訊
此次湖南衛(wèi)視和淘寶網(wǎng)一起出資一億元,其間湖南衛(wèi)視占51%的出資額,淘寶網(wǎng)占有49%的出資額。
新公司方案推出包含電視購(gòu)物、淘寶TV、明星衍生購(gòu)物產(chǎn)品以及拍照跟網(wǎng)購(gòu)相關(guān)的影視劇在內(nèi)的四大新事務(wù)。“高興淘寶”將在淘寶網(wǎng)上拓荒子頻道專區(qū)和外部獨(dú)立網(wǎng)站,出售產(chǎn)品來(lái)自現(xiàn)有賣家產(chǎn)品、湖南衛(wèi)視協(xié)作品牌產(chǎn)品、湖南衛(wèi)視旗下聞名演員及其他相關(guān)聞名品牌授權(quán)的周邊衍生產(chǎn)品。而“高興淘寶”公司擔(dān)任運(yùn)營(yíng),買賣、付出、物流等服務(wù)體系來(lái)自淘寶網(wǎng)渠道自在的買賣流程。
值得重視的協(xié)作亮點(diǎn)是,“高興淘寶”將開(kāi)發(fā)多終端使用,即電視+網(wǎng)絡(luò)+手機(jī)掩蓋的技術(shù)創(chuàng)新?,F(xiàn)在,根據(jù)電視淘寶的開(kāi)發(fā)正在準(zhǔn)備之中,不久,電視用戶在家中可以直接經(jīng)過(guò)遙控器,經(jīng)過(guò)電視屏幕完結(jié)淘寶網(wǎng)上購(gòu)物。乃至,當(dāng)某個(gè)電視節(jié)目正在播映中,用戶對(duì)某明星的衣服感興趣,均能用遙控器經(jīng)過(guò)電視淘寶當(dāng)即購(gòu)買。這將是史無(wú)前例的一次革新。
湖南衛(wèi)視的造星才能不容置疑,但怎么把明星價(jià)值最大化?有組織剖析李宇春的產(chǎn)量結(jié)構(gòu)發(fā)現(xiàn),直接來(lái)自唱片的出售收入占1/3,其他收入占2/3,“粉絲階級(jí)”對(duì)文娛潮流商場(chǎng)的消費(fèi)才能得到充沛驗(yàn)證。
淘寶網(wǎng)正是看中湖南衛(wèi)視具有很多一線明星及制作本鄉(xiāng)明星的才能。對(duì)湖南衛(wèi)視而言,盡管2009年創(chuàng)收將達(dá)22億元人民幣,在全國(guó)一切上星頻道中僅次于CCTV一套,但是湖南衛(wèi)視現(xiàn)已意識(shí)到“做節(jié)目賣廣告”的盈余形式終將遇到“天花板”,與淘寶網(wǎng)牽手建立“高興淘寶”,將湖南衛(wèi)視的影響力、造星才能轉(zhuǎn)化為盈余才能,才更具想像空間。
不會(huì)滿意1+1,兩邊要做更多測(cè)驗(yàn)
經(jīng)過(guò)高興淘寶這一新渠道,‘高興淘寶’形式將建立起一個(gè)時(shí)髦、潮流、特性化網(wǎng)貨產(chǎn)品的制作工廠,推動(dòng)我國(guó)制作到我國(guó)發(fā)明的晉級(jí)。而無(wú)論是湖南衛(wèi)視仍是淘寶網(wǎng),都得以打通上中下游渠道,整合出更豐厚、更有前瞻性的產(chǎn)業(yè)鏈。
毋庸置疑,歐陽(yáng)常林對(duì)此次協(xié)作的眼光是鋒利而久遠(yuǎn)的。榜首、它是新老媒體的大交融,兩邊聯(lián)婚將會(huì)引發(fā)商業(yè)革新的一次新浪潮;第二、淘寶網(wǎng)和湖南衛(wèi)視都代表了草根文明,充沛尊重受眾與用戶,尊重人道與特性需求;第三、高興淘寶是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和電視文明彼此交融、共生共融、交融開(kāi)展,發(fā)生劇變效應(yīng)的產(chǎn)品。淘寶網(wǎng)接觸到1.3億觀眾,湖南衛(wèi)視從蒼茫網(wǎng)絡(luò)中發(fā)掘了巨大商場(chǎng)需求與價(jià)值,轉(zhuǎn)變了傳媒開(kāi)展方法,拓寬了終端盈余模,然后改變了曩昔的廣告單一盈余方法,打造了電視內(nèi)容和媒體的產(chǎn)業(yè)鏈;第四、兩邊協(xié)作將全方位對(duì)接,開(kāi)發(fā)電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)掩蓋的多終端。
關(guān)于這次協(xié)作,歐陽(yáng)常林以為,不是一次簡(jiǎn)略的1+1攜手,而是一個(gè)超強(qiáng)商務(wù)渠道和一個(gè)超強(qiáng)傳媒品牌,協(xié)作開(kāi)發(fā)一片商業(yè)新大陸,締造一套傳媒新規(guī)則。
馬云表明,文娛和購(gòu)物是每個(gè)人的慣例需求——無(wú)論是精英階級(jí)仍是一般草根。高興淘寶的誕生,是兩邊在打通各自產(chǎn)業(yè)鏈、好吃懶做新的開(kāi)展方法上的一次測(cè)驗(yàn)。滿意用戶購(gòu)物、時(shí)髦、休閑、文娛需求的“高興淘寶”,是一個(gè)真實(shí)意義上的大零售商圈,也是文娛工業(yè)的一種新式產(chǎn)品。
易凱本錢CEO王冉表明,這一輪新舊媒體整合,尤其是國(guó)有媒體在與民營(yíng)公司的交融中,開(kāi)端以一種比較敞開(kāi)的心態(tài),樂(lè)意約請(qǐng)他人進(jìn)入自己的地盤,這在曩昔是不可能的。
浙江大學(xué)傳媒與世界文明學(xué)院副教授韋路表明,傳統(tǒng)媒體和新媒體的交融,肯定是一個(gè)趨勢(shì)。
來(lái)歷:《南都周刊》
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